I conti bancari congiunti possono essere fondamentali per una spesa più responsabile
Un nuovo studio ha scoperto che le persone che usano denaro da un conto bancario comune hanno meno probabilità di fare acquisti per piacere.
Questo perché sentono la necessità di giustificare la spesa ai loro partner, secondo i ricercatori dell'Università di Notre Dame.
Ciò porta le coppie che mettono in comune le loro finanze a favorire acquisti utilitaristici più facili da giustificare, osservano i ricercatori.
"Abbiamo scoperto che questo modello di spesa non era un evento occasionale", ha affermato la dottoressa Emily Garbinsky, assistente professore di marketing presso l'Università di Notre Dame in Indiana. "Le persone hanno preso queste decisioni più e più volte, il che si è tradotto in migliaia di dollari spesi".
In un esperimento, i ricercatori hanno chiesto ai partecipanti allo studio che erano in relazioni sentimentali se avevano accesso a conti bancari separati e congiunti con i loro partner. Se lo hanno fatto, il ricercatore ha chiesto loro di rimuovere una delle carte del conto bancario dai loro portafogli o borsette e quindi utilizzare la carta per acquistare uno dei due oggetti sul tavolo: un boccale di caffè o un boccale di birra. I risultati hanno mostrato che le persone che hanno utilizzato le loro carte di credito congiunte avevano maggiori probabilità di optare per la tazza da caffè utilitaristica rispetto al boccale di birra edonico.
Per verificare se la necessità di giustificare stesse effettivamente influenzando le decisioni di acquisto, i ricercatori hanno condotto un altro studio con persone in relazioni sentimentali che avevano accesso a conti bancari sia congiunti che separati.
I partecipanti sono stati assegnati in modo casuale a utilizzare uno di questi due account e quindi è stato chiesto di immaginare che stessero acquistando vestiti nuovi. Avevano trovato due opzioni promettenti. Un'opzione includeva vestiti per divertimento, occasioni sociali e la seconda includeva vestiti per lavoro. Entrambe le opzioni costavano $ 75 e avevano un budget limitato e potevano sceglierne solo una.
Dopo aver effettuato le scelte, i partecipanti hanno indicato fino a che punto hanno sentito il bisogno di giustificare la decisione di acquisto ai loro partner su una scala da uno a sette. I risultati dello studio suggeriscono che le persone che hanno utilizzato il conto congiunto avevano maggiori probabilità di acquistare abiti da lavoro e hanno sperimentato una maggiore necessità di giustificare le loro spese ai loro partner.
Per testare ulteriormente la loro ipotesi, i ricercatori hanno studiato i dati dei conti bancari per un periodo di 12 mesi per le persone in relazioni sentimentali.
Hanno scoperto che le persone che utilizzavano un conto bancario congiunto spendono molto meno in acquisti edonistici, come mangiare fuori, alcol e vacanze, e più in prodotti utilitari, come gas, assicurazioni ed elettricità, rispetto a quelli che spendono da un conto bancario separato.
I risultati suggeriscono che mettere in comune le finanze può essere un modo semplice per spendere soldi in modo più responsabile, ha detto Garbinsky.
"Intuitivamente, le persone tendono a pensare che ci siano vantaggi nel tenere separati i soldi perché consente la libertà di spendere soldi senza sentirsi in colpa, ma stiamo vivendo in un'era in cui il 50 per cento degli americani vive stipendio per stipendio", ha detto.
Ma aggiunge che le coppie con conti bancari congiunti non dovrebbero lasciare che la necessità di giustificare la spesa vada troppo oltre.
"Gli acquisti edonici sono associati alla felicità, quindi potrebbero esserci conseguenze negative se le coppie non spendono mai soldi per acquisti edonici", ha concluso.
Lo studio è stato pubblicato nel Journal of Consumer Psychology.
Fonte: Society for Consumer Psychology
