Collegare i tacchi alti all'impulso umano per uno status elevato

Un nuovo studio che ha esaminato le dimensioni dei tacchi alti delle donne getta nuova luce sul nostro bisogno umano di status.

Per lo studio, i ricercatori hanno esaminato migliaia di acquisti di scarpe effettuati da donne che si trasferiscono in diverse città. Ciò che hanno scoperto è che le donne adottano le tendenze locali quando si spostano in città più ricche, ma le ignorano quando si spostano in città socioeconomiche (SES) inferiori.

"In altre parole, le donne vogliono apparire come le ragazze ricche e diverse dalle ragazze povere", ha detto il dottor Kurt Gray, assistente professore di psicologia presso l'Università del North Carolina a Chapel Hill e coautore dello studio .

Per esaminare le tendenze di conformità e individualità, Gray ei suoi colleghi della Carnegie Mellon University e della Yale University hanno collaborato con un grande rivenditore di moda online. Hanno esaminato cinque anni di acquisti di scarpe - 16.236 in totale - di 2.007 donne che si sono trasferite tra una delle 180 città degli Stati Uniti.

Poiché le scelte di moda sono difficili da quantificare, hanno usato un numero semplice: la taglia dei tacchi alti.

Le analisi hanno rivelato che le dimensioni del tallone cambiavano quando le donne si muovevano, ma non in modo uniforme.

Quando le donne sono passate a codici postali SES superiori, come New York City o Los Angeles, la misura del tacco corrispondeva strettamente alla misura del tallone che altre donne in quel codice postale avevano acquistato, mostrando un desiderio di conformità.

Ma quando le donne sono passate a codici di avviamento postale SES inferiori, le dimensioni del tallone corrispondevano strettamente alle dimensioni del tacco dei loro acquisti passati, mostrando il desiderio di mantenere la propria individualità.

Il team di ricercatori, che includeva Jeff Galak, Nina Strohminger, Igor Elbert e Gray, ha etichettato questo fenomeno come "conformità a cascata". Questo perché le preferenze di moda scendono dall'alto, ma raramente salgono dal basso.

"Walmart guarda gli stili sulle passerelle di Milano, ma Milano non guarda mai gli stili a Walmart", ha detto Gray.

La spiegazione di questa conformità sbilanciata è il profondo bisogno umano di status, secondo i ricercatori.

"Dall'inizio dei tempi, le persone hanno sete di rispetto e posizione sociale, e si sono allineate con i potenti e si sono allontanate dai deboli", ha detto Gray. "Quindi ha senso che facciano lo stesso con le taglie dei tacchi."

C'è anche motivo di credere che questa "moda aspirazionale" stia diventando sempre più diffusa, secondo i ricercatori.

La disuguaglianza è in aumento in America e la ricerca rivela che maggiore è il divario tra ricchi e poveri, più le persone vogliono sembrare ricche. Tali aspirazioni alimentano le fortune dei siti di moda che forniscono beni di alto livello a prezzi bassi.

Sebbene lo studio abbia esaminato solo le donne, non c'è motivo di credere che si applichi solo a loro, hanno osservato i ricercatori.

"Gli uomini fanno la stessa cosa quando acquistano vestiti, elettronica o automobili", ha detto Gray. "Quando ti trasferisci da Wichita a LA, ti guardi intorno e vendi la tua Chevy per una BMW, ma quando ti trasferisci da Los Angeles a Wichita, nel Kansas, ti guardi intorno e poi tieni la BMW."

Questa ricerca si basa sul lavoro passato di Gray e Strohminger che ha esaminato quali combinazioni di colori rendono gli outfit più alla moda.

"Spesso pensiamo alla moda come a qualcosa di frivolo, ma è un settore che vale 1,7 trilioni di dollari all'anno e l'abbigliamento spesso aiuta a definire noi stessi", ha affermato Gray.

Fonte: Università del North Carolina a Chapel Hill

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