L'acquisto del prodotto contraffatto può costarti più di quanto pensassi

Vogliamo avere un bell'aspetto ma non possiamo sempre permetterci occhiali da sole firmati. Allora cosa fanno alcuni di noi? Acquistiamo un oggetto contraffatto economico o "mercato grigio" che assomiglia proprio al marchio del designer, senza il prezzo del designer. Segnala agli altri - speriamo - che siamo fantastici e "con esso" come chiunque altro (anche quando non possiamo permetterci di esserlo).

Ma potremmo ottenere più di quanto pensassimo.

Siamo tutti consapevoli delle potenziali conseguenze dell'acquisto di articoli falsi e contraffatti per strada: potresti ricevere un imitazione squallida o pagare troppo per questo. Ma al di fuori della qualità discutibile di tali prodotti, potrebbero esserci altri costi di cui non sei nemmeno a conoscenza. L'acquisto di prodotti contraffatti può effettivamente farci sentire meno autentici, proprio come gli occhiali da sole economici e falsi.

Peggio ancora, l'acquisto di tali beni può anche aumentare la nostra probabilità di comportarci in modo disonesto e giudicare gli altri come immorali.

In una serie di quattro esperimenti di laboratorio, la ricercatrice Francesca Gino (2010) e colleghi sono partiti per determinare quale impatto avesse, se del caso, l'acquisto di merci contraffatte sull'autovalutazione di una persona e sulla valutazione degli altri. Cosa hanno trovato?

Per prima cosa abbiamo scoperto che indossare occhiali da sole presumibilmente contraffatti induceva le persone a imbrogliare di più nei test quando ne avevano l'opportunità, sia quando credevano di avere una preferenza intrinseca per i prodotti contraffatti sia quando venivano assegnati in modo casuale a indossare prodotti contraffatti.

In effetti, abbiamo scoperto che l'impatto delle contraffazioni si estende anche oltre l'individuo, inducendo gli individui non solo a comportarsi in modo non etico, ma anche a vedere il comportamento degli altri come più immorale.

Infine, abbiamo studiato il meccanismo alla base di questi effetti, determinando che l'uso di prodotti contraffatti fa sì che le persone si sentano inautentiche e che questi sentimenti di inautenticità - il auto contraffatto - guidare comportamenti non etici.

Abbastanza selvaggio. Il semplice fatto di indossare un paio di occhiali da sole falsi ha influenzato il comportamento dei partecipanti nell'esperimento in modi di cui non erano nemmeno a conoscenza. Le persone che indossavano occhiali da sole falsi tradivano di più ed erano più propensi a vedere i comportamenti degli altri come immorali. Le persone che indossavano il prodotto contraffatto si sentivano più inautentiche, cosa che i ricercatori teorizzano hanno guidato i loro cambiamenti nel comportamento.

È una conclusione interessante, ma presenta alcuni limiti. La ricerca è stata condotta solo su studentesse universitarie, quindi non è chiaro se avremmo riscontrato lo stesso comportamento negli uomini o nelle donne e negli uomini più anziani. In effetti, una spinta all'accettazione e allo status è più spesso sentita tra le persone più giovani rispetto a quelle che sono più grandi e non sentono più il bisogno di indossare l'ultimo nome di moda per adattarsi. Le donne possono anche avere una reazione diversa quando indossano o usano prodotti falsi. prodotti rispetto agli uomini.

È comunque una scoperta interessante di cui essere consapevoli, perché potrebbe avere un impatto non solo sull'individuo che acquista e indossa il bene contraffatto, ma anche su coloro con cui interagisce.

Riferimento:

Gino, F., Norton, M.I., Ariely, D. (2010). L'io contraffatto: i costi ingannevoli di fingere, scienza psicologica. DOI: 10.1177 / 0956797610366545.