Un nuovo studio spiega il successo dei siti di social media

Una nuova ricerca esplora l'enorme successo dei social media scoprendo che gli utenti dei social media possono essere classificati in quattro gruppi principali. Nello studio, i professori di comunicazione della Brigham Young University indagano sul motivo per cui le piattaforme di social media hanno sostanzialmente cambiato il modo in cui le persone interagiscono con il mondo.

Gli investigatori spiegano che in un giorno medio 1,28 miliardi di persone controllano il proprio account Facebook.E, se lo espandi a un mese, quasi due miliardi di persone accedono al sito.

Secondo una stima recente, l'utente medio di Facebook trascorre 35 minuti al giorno sulla piattaforma, il che significa un sacco di minuti giornalieri e mensili.

"Che cos'è questa piattaforma di social media che ha conquistato il mondo?" ha chiesto l'autore principale Tom Robinson. “Perché le persone sono così disposte a mettere in mostra la propria vita? Nessuno si è mai veramente posto la domanda: "Perché ti piace questo?" "

Sulla base delle risposte dei soggetti, il team di ricerca ha identificato quattro categorie di utenti di Facebook: costruttori di relazioni, banditori di città, selfie e acquirenti di vetrine.

I costruttori di relazioni pubblicano, rispondono ai post degli altri e utilizzano funzionalità aggiuntive di Facebook principalmente nel tentativo di rafforzare le relazioni che esistono al di là del loro mondo virtuale.

"Lo usano come un'estensione della loro vita reale, con la loro famiglia e gli amici della vita reale", ha detto Robinson.

Le persone in questo gruppo si sono identificate fortemente con affermazioni del tipo "Facebook mi aiuta a esprimere amore alla mia famiglia e permette alla mia famiglia di esprimere amore per me".

I banditori, d'altra parte, sperimentano un divario molto più ampio tra il loro mondo reale e virtuale.

Indifferenti alla condivisione di foto, storie o altre informazioni su se stessi, invece "vogliono informare tutti su cosa sta succedendo", ha detto Robinson.

Come i banditi di città dei tempi antichi, "stanno diffondendo informazioni". Ripubblicano notizie, annunciano eventi, ma potrebbero altrimenti trascurare le pagine del loro profilo, preferendo aggiornare familiari e amici con mezzi alternativi.

I selfie usano Facebook per auto-promozione.

Come i costruttori di relazioni, pubblicano immagini, video e aggiornamenti di testo, ma a differenza dei costruttori di relazioni, si concentrano sull'ottenere attenzione, Mi piace e commenti.

I partecipanti allo studio in questa categoria si sono identificati molto bene con l'affermazione "Più allarmi di notifica" mi piace "ricevo, più mi sento approvato dai miei colleghi".

I selfie, ha detto il coautore dello studio Kris Boyle, utilizzano la piattaforma "per presentare un'immagine di se stessi, che sia accurata o meno".

Gli acquirenti di vetrine, come i banditori di città, sentono un senso di obbligo sociale di essere su Facebook ma raramente pubblicano informazioni personali.

A differenza dei banditori di città, questi utenti, ha detto il coautore dello studio Clark Callahan, “vogliono vedere cosa stanno facendo gli altri. È l'equivalente sui social media delle persone che guardano ".

Gli acquirenti di vetrine si sono identificati con affermazioni come "Posso guardare liberamente il profilo Facebook di qualcuno per cui ho una cotta e conoscere i loro interessi e lo stato della relazione".

Per questo studio, i ricercatori hanno compilato un elenco di 48 affermazioni che identificano i potenziali motivi per cui le persone usano Facebook.

I soggetti hanno ordinato le dichiarazioni in un modo che riflettesse la loro connessione personale con le idee, quindi hanno valutato ogni affermazione su una scala da "più simile a me" a "meno simile a me".

Infine, i ricercatori hanno intervistato ogni soggetto per ottenere una comprensione più approfondita delle loro classifiche e valutazioni.

Sebbene precedenti ricerche relative a Facebook abbiano esplorato utenti con caratteristiche di costruzione di relazioni e selfie, ha detto Robinson, i banditori e gli acquirenti di vetrine sono stati una scoperta inaspettata.

"Nessuno aveva mai parlato di questi utenti prima, ma a pensarci bene, entrambi avevano molto senso."

Gli utenti di Facebook possono identificarsi in una certa misura con più di una categoria - Boyle ha notato che la maggior parte delle persone ha almeno alcune tendenze selfie, per esempio. Ma gli utenti in genere si identificano più con uno rispetto ad altri.

"Tutti quelli con cui abbiamo parlato diranno, 'Sono parte di questo e parte di questo, ma sono soprattutto questo'", ha detto Robinson, che si definisce un costruttore di relazioni.

Allora qual è il valore nell'etichetta?

"I social media sono così radicati in tutto ciò che facciamo in questo momento", ha detto Boyle. "E la maggior parte delle persone non pensa al motivo per cui lo fa, ma se le persone possono riconoscere le proprie abitudini, questo crea almeno consapevolezza."

Fonte: Brigham Young University