Le persone con bei ricordi possono annoiarsi più velocemente
Una nuova ricerca dell'Università del Kansas rileva che le persone con maggiori capacità di memoria ricordano le cose più a lungo e, di conseguenza, sono più difficili da mantenere impegnate perché credono di essere state lì e di averlo fatto.
Tuttavia, gli investigatori del marketing e del comportamento dei consumatori ritengono che questa caratteristica possa essere utilizzata per migliorare la dieta di una persona.
"Le persone con maggiori capacità di memoria di lavoro codificano effettivamente le informazioni in modo più profondo", ha affermato Noelle Nelson, Ph.D., autrice principale della ricerca pubblicata nel Journal of Consumer Research.
"Ricordano più dettagli sulle cose che hanno vissuto e questo li porta a pensare di averli vissuti di più. Quella sensazione poi porta le persone di grande capacità a stancarsi delle esperienze più velocemente. "
Lo studio potrebbe avere implicazioni per i professionisti del marketing che cercano di mantenere l'interesse per i loro prodotti e marchi.
I consumatori potrebbero anche trarre vantaggio dalla ricerca perché fornisce una finestra su come la memoria potrebbe essere la chiave per saziarsi, specialmente sui prodotti o sulle abitudini che sperano di smettere, come mangiare cibi malsani.
"I nostri risultati suggeriscono che se riescono a migliorare la loro memoria per le altre volte in cui hanno mangiato questi cibi, potrebbero sentirsi sazi e quindi non cercare quelle cose malsane", ha detto Nelson.
Nelson è stato coautore dello studio con il dottor Joseph Redden, professore associato di marketing presso l'Università del Minnesota.
Hanno condotto quattro esperimenti separati con partecipanti studenti universitari. I ricercatori hanno misurato le capacità di memoria di lavoro delle persone in diversi modi, ad esempio quanto bene potevano ricordare una stringa di lettere o come si sono comportate nel gioco di memoria Simon in cui gli utenti devono provare a ripetere una serie di toni e luci.
Quindi i partecipanti hanno eseguito un compito in cui alla fine si sarebbero stancati di ciò che hanno vissuto, come vedere dipinti o ascoltare musica.
"Abbiamo scoperto che la loro capacità prevedeva quanto velocemente si stancassero dell'arte o della musica", ha detto Nelson.
“Le persone con capacità di memoria maggiori si sono saziate di queste cose più rapidamente di quelle con capacità minori.
"In sostanza, le persone di grande capacità percepiscono di aver sperimentato le cose più volte perché ricordano meglio quelle esperienze."
La ricerca passata ha solo speculato sul legame tra la memoria e il tasso di sazietà, ma questo studio fornisce prove dirette, ha detto.
Gli esperti di marketing ritengono che questo tipo di ricerca possa essere utilizzato per elaborare strategie su modi per mantenere le persone interessate più a lungo.
"Ad esempio, introdurre nuovi prodotti o avere distrazioni negli annunci potrebbe aiutare a interrompere il processo di sazietà perché interrompe la memoria", ha detto Nelson.
I ricercatori non hanno studiato specificamente l'eccesso di cibo o cibi malsani, ma i risultati dovrebbero estendersi a quei tipi di esperienze, ha detto.
"Poiché una grande parte dell'eccesso di cibo è psicologico, una soluzione psicologica come i processi di memoria, potrebbe aiutare le persone a controllare il loro mangiare", ha detto Nelson.
"I consumatori potrebbero essere in grado di saziarsi più rapidamente semplicemente ricordando le ultime volte che hanno mangiato".
Fonte: University of Kansas
