La cultura influenza la creatività
Un nuovo studio esamina se la cultura di una nazione possa influenzare l'espressione della creatività o la qualità del nuovo prodotto.
Gli investigatori hanno confrontato quasi 300 individui di Taiwan, una società collettivista, e del Canada, un paese più individualista.
I ricercatori della Concordia University canadese hanno scoperto che gli individui delle società individualiste generano un numero maggiore di idee rispetto alle loro controparti collettiviste. Ma ogni cultura era relativamente simile quando si trattava della qualità di quella produzione creativa.
I risultati dello studio sono pubblicati in Journal of Business Research.
Gad Saad, Ph.D., professore alla John Molson School of Business di Concordia, è stato coautore dello studio con Louis Ho e Mark Cleveland, studente laureato di Concordia, dell'Università dell'Ontario occidentale.
Hanno teorizzato che dove un paese cade sul continuum individualismo vs collettivismo avrebbe influenzato i succhi creativi che potrebbero essere "autorizzati" a fluire dai membri di una particolare cultura.
"Il brainstorming è spesso utilizzato come proxy per la creatività, quindi abbiamo deciso di condurre attività di brainstorming utilizzando stimoli culturalmente neutri a Taiwan e in Canada", ha detto Saad.
Lui e i suoi coautori hanno ipotizzato che i membri di una società individualistica si sarebbero comportati particolarmente bene in un compito che promuove il pensiero fuori dagli schemi come l'ideazione proverbiale di un milione di dollari.
Al contrario, gli individui di una società con un ethos collettivista, non sarebbero disposti a impegnarsi in quel tipo di pensiero perché sarebbero più riluttanti a distinguersi dal gruppo.
I ricercatori hanno reclutato studenti di due università a Taipei e Montreal e hanno raccolto dati su cinque misure che risulteranno familiari a chiunque abbia dovuto fare un brainstorming in un gruppo:
- il numero di idee generate;
- la qualità delle idee, valutata da giudici indipendenti;
- il numero di affermazioni negative pronunciate all'interno dei gruppi di brainstorming, come "Questa è un'idea stupida che fallirà";
- la valenza delle affermazioni negative - "Questa è l'idea più stupida di tutti i tempi" ha una connotazione negativa più forte di "Questa idea è piuttosto banale";
- il livello di fiducia mostrato dai membri del gruppo quando viene chiesto di valutare le loro prestazioni rispetto ad altre squadre.
"Lo studio ha ampiamente supportato le nostre ipotesi", ha detto Saad. “Abbiamo scoperto che gli individualisti hanno avuto molte più idee. Hanno anche pronunciato dichiarazioni più negative e quelle dichiarazioni sono state più fortemente negative. Il gruppo canadese ha anche mostrato una maggiore sicurezza di sé rispetto alle controparti taiwanesi ".
Tuttavia, quando si trattava della qualità delle idee prodotte, i collettivisti erano solo marginalmente superiori agli individualisti.
"Questo è in linea con un altro importante tratto culturale che alcune società collettiviste sono note per possedere - vale a dire essere più riflessive rispetto a orientate all'azione, avere il riflesso di pensare bene prima di impegnarsi in una linea d'azione", dice Saad.
Studi come questo sono fondamentali per comprendere le differenze culturali che sorgono sempre più man mano che il centro di gravità economico del globo si sposta verso l'Asia orientale.
"Per massimizzare la produttività dei loro team internazionali, le aziende globali devono comprendere importanti differenze culturali tra le mentalità occidentali e orientali", afferma Saad.
“Il brainstorming, una tecnica spesso utilizzata per generare nuove idee come innovazioni di nuovi prodotti, potrebbe non essere altrettanto efficace in tutti i contesti culturali.
“Anche se gli individui delle società collettivistiche potrebbero avere meno idee creative, la qualità di quelle idee tende ad essere altrettanto buona o marginalmente migliore di quella delle loro controparti individualistiche. I datori di lavoro devono riconoscerlo. "
Fonte: Concordia University / EurekAlert
