I drammi televisivi influenzano il comportamento sulla salute
Una nuova ricerca suggerisce che un dramma televisivo fittizio può essere più efficace nel persuadere le giovani donne a usare il controllo delle nascite rispetto a un programma in formato notizia sullo stesso argomento.
I ricercatori hanno scoperto che le donne in età universitaria che hanno visto un dramma televisivo su una gravidanza adolescenziale si sentivano più vulnerabili due settimane dopo aver visto lo spettacolo, e questo ha portato a un maggiore sostegno per l'uso del controllo delle nascite.
Tuttavia, coloro che hanno guardato un programma di notizie che descriveva in dettaglio le difficoltà causate dalle gravidanze tra adolescenti non si sono mossi e non hanno avuto alcun cambiamento nelle loro intenzioni di usare il controllo delle nascite.
I risultati mostrano il potere che narrazioni come gli spettacoli televisivi possono avere nell'influenzare le persone, ha affermato Emily Moyer-Gusé, coautrice dello studio e assistente professore di comunicazione presso la Ohio State University.
"Un messaggio nascosto all'interno di una storia può superare alcune delle resistenze che le persone devono sapere come comportarsi", ha detto Moyer-Gusé.
"L'impatto che le storie drammatizzate hanno sulle convinzioni e le intenzioni delle persone dipende molto dai singoli spettatori e non solo dal messaggio, ma i nostri risultati suggeriscono che l'effetto può essere lì".
Moyer-Gusé ha condotto lo studio con Robin Nabi dell'Università della California, Santa Barbara. La loro ricerca appare nell'ultimo numero della rivista Ricerca sulla comunicazione umana.
Lo studio ha coinvolto 353 studenti universitari di età compresa tra 18 e 25 anni. Tutti loro hanno guardato uno dei due programmi incentrati sulle difficoltà associate alle gravidanze adolescenti non pianificate.
La metà dei partecipanti ha guardato un programma sviluppato dalla Campagna nazionale per prevenire la gravidanza adolescenziale da trasmettere su Channel One, un programma di notizie che va in onda in molte scuole superiori degli Stati Uniti.
Questo programma utilizzava un formato di notizie e profilava genitori adolescenti maschi e femmine. Il messaggio generale era che la gravidanza adolescenziale rende la vita da giovane adulto più difficile.
I restanti partecipanti hanno guardato un episodio del teen drama statunitense "The OC". In questo episodio, gli studenti delle scuole superiori Ryan e Theresa hanno affrontato le difficili conseguenze di una gravidanza involontaria.
I programmi sono stati pretestati con altri studenti, i quali hanno convenuto che entrambi avevano lo stesso messaggio principale riguardo alle difficoltà della gravidanza adolescenziale.
Prima di guardare i programmi, i partecipanti hanno completato i questionari riguardanti la frequenza con cui hanno usato una qualche forma di controllo delle nascite se erano sessualmente attivi e le loro intenzioni di usare il controllo delle nascite nel prossimo anno.
Immediatamente dopo aver visto i programmi, i partecipanti hanno compilato dei questionari riguardanti quanto erano emotivamente coinvolti nel programma, quanto si sono identificati con i personaggi e altre questioni riguardanti la loro risposta ai programmi che hanno visto.
Due settimane dopo, sono stati nuovamente contattati e chiesto loro intenzioni di usare il controllo delle nascite.
I ricercatori hanno scoperto che maschi e femmine avevano risposte diverse ai programmi.
Guardare il programma in formato notizia non ha avuto alcun effetto sulle intenzioni di sesso sicuro degli uomini due settimane dopo.
Ma due settimane dopo aver visto "The OC", gli uomini hanno detto che in realtà erano meno propensi a seguire le pratiche di controllo delle nascite rispetto a prima di vedere il programma. Probabilmente era perché gli uomini hanno riferito di non gradire il programma tanto quanto le donne e di non identificarsi con i personaggi, ha detto Moyer-Gusé.
Le donne hanno avuto una reazione diversa ai programmi. Il programma in formato notizia non ha avuto alcun effetto sulle loro intenzioni di utilizzare il controllo delle nascite. Ma coloro che hanno visto l'episodio di "The OC" avevano maggiori probabilità di riferire in due settimane che avevano pianificato di prendere provvedimenti per prevenire la gravidanza.
I risultati hanno rivelato alcuni dei meccanismi sottostanti che hanno reso il dramma televisivo persuasivo per molte donne spettatrici.
I risultati hanno mostrato che gli spettatori che hanno detto di essersi identificati con i due personaggi principali nell'episodio "The OC" hanno anche sentito, quando contattati due settimane dopo, di essere più vulnerabili a una gravidanza non pianificata. Ciò, a sua volta, ha portato a maggiori intenzioni di utilizzare il controllo delle nascite.
"Molte delle donne partecipanti sono state in grado di mettersi nei panni dei personaggi e sentire che potrebbero finire in una situazione simile se non fossero state attente", ha detto Moyer-Gusé.
Sentirsi vulnerabili è stata la chiave per accettare le pratiche di controllo delle nascite per le donne nello studio.
"Uno dei motivi per cui alcune persone evitano comportamenti sessuali più sicuri è perché si sentono invulnerabili - hanno questo pregiudizio ottimistico che non accadrà mai loro nulla di male", ha detto.
"Ma se si verifica indirettamente un brutto risultato guardando un programma narrativo, ciò potrebbe cambiare il comportamento in un modo difficile da ottenere attraverso un messaggio diretto."
I partecipanti, in particolare le donne, erano più propensi a essere persuasi a usare il controllo delle nascite se sentivano che il programma che guardavano non aveva un messaggio esplicito sul sesso sicuro.
La maggior parte delle persone non pensava che l'episodio "The OC" stesse predicando l'uso del controllo delle nascite, ma coloro che lo facevano erano molto meno propensi ad aumentare le loro intenzioni di usare il controllo delle nascite, i risultati hanno mostrato.
Inoltre, coloro che hanno riferito di aver reagito ai personaggi di "The OC" come se fossero amici avevano anche meno probabilità di vedere un messaggio esplicito nello spettacolo ed erano più propensi ad accettare pratiche di controllo delle nascite.
Moyer-Gusé ha sottolineato che i risultati non significano che gli uomini non siano persuasi da narrazioni come i drammi televisivi.
“Lo spettacolo che abbiamo scelto è riuscito a connettersi meno con gli uomini. Ma se scegliessimo un altro argomento o un altro spettacolo, credo che un programma narrativo potrebbe anche essere persuasivo per gli spettatori maschi ".
Sebbene questi risultati suggeriscano che i messaggi persuasivi potrebbero essere accolti meglio dalle persone se sono racchiusi in una storia, Moyer-Gusé avverte che non è sempre così semplice. Come hanno dimostrato le diverse reazioni di uomini e donne in questo studio, molto dipende dai singoli spettatori e non solo dal messaggio.
“Il problema nell'usare le storie per persuadere le persone è che le persone possono interpretarle in modi diversi. Non ottieni sempre i risultati che ti aspetti ", ha detto.
Fonte: Ohio State University
