I video di YouTube tendono ad esaltare l'intossicazione
Una nuova analisi scopre che i 70 video più popolari che ritraggono l'ubriachezza su YouTube registrano oltre 330 milioni di visualizzazioni.
I ricercatori del Center for Research on Media, Technology, and Health (CRMTH) dell'Università di Pittsburgh hanno scoperto che i video raramente ritraggono gli esiti negativi di un consumo eccessivo di alcol.
La popolarità di tali video su YouTube potrebbe essere un'opportunità per interventi di salute pubblica volti a educare adolescenti e giovani adulti sulle conseguenze negative dell'intossicazione, affermano i ricercatori.
I risultati dello studio sono stati pubblicati sulla rivista Alcolismo: ricerca clinica e sperimentale.
"Ci sono state poche ricerche che esaminano la messaggistica basata su Internet e correlata all'alcol", ha detto l'autore principale Brian A. Primack, MD, Ph.D., direttore del CRMTH e assistente vice cancelliere per la salute e la società nelle Scuole di scienze della salute di Pitt. .
"Anche se sappiamo che alcuni spettatori possono essere abbastanza esperti da vedere con scetticismo video musicali o pubblicità che ritraggono l'ebbrezza come divertimento, quegli stessi spettatori potrebbero essere meno cinici quando guardano video di YouTube generati dagli utenti che ritraggono scappatelle umoristiche e socialmente gratificanti di un gruppo di coetanei intossicati. "
Il team di Primack ha estratto YouTube per cinque termini sinonimo di intossicazione da alcol - ubriaco, ronzio, martellato, ubriaco e distrutto - vagliando le loro scoperte fino alle più rilevanti.
Ci sono state un totale di 333.246.875 visualizzazioni per tutti i 70 video messi insieme.
- L'umorismo è stato giustapposto all'uso di alcol nel 79 percento dei video;
- L'uso di veicoli a motore era presente nel 24 percento;
- Sebbene l'86% dei video mostrasse intossicazione attiva, solo il 7% conteneva riferimenti alla dipendenza da alcol;
- Una media di 23,2 "Mi piace" sono stati registrati per ogni "Non mi piace";
- Mentre l'89% dei video riguardava maschi, solo il 49% riguardava donne;
- Nel 44% dei video è stato fatto riferimento a una marca specifica di alcol.
"Questo è il primo tentativo completo di analizzare i dati di YouTube sull'intossicazione, e queste statistiche dovrebbero essere preziose per guidare gli interventi", ha detto Primack, anche un medico praticante.
“Ad esempio, sappiamo che gli uomini tendono a segnalare un consumo eccessivo di alcol rispetto alle donne e che il consumo di alcol è percepito come socialmente più accettabile per gli uomini. Poiché sono ritratti più frequentemente nei video di YouTube, potrebbe essere utile indirizzare gli uomini con interventi futuri che smascherano i miti legati all'alcol diffusi sui social media ".
I ricercatori hanno scoperto che quasi la metà dei video contenevano riferimenti di marchi specifici.
Anche se questo potrebbe indicare l'influenza del settore, i ricercatori non hanno notato alcuna chiara indicazione di pubblicità intenzionale.
Ricerche passate hanno collegato l'esposizione a riferimenti di marca nei media popolari all'incoraggiamento al consumo di alcol.
Fonte: Università di Pittsburgh / EurekAlert
