I social media possono aiutare i giovani adulti a smettere di fumare

Un nuovo studio canadese rileva che l'uso dei social media migliora gli sforzi per smettere di fumare dei giovani adulti di due volte, rispetto ai metodi tradizionali.

I risultati dei ricercatori dell'Università di Waterloo sono stati pubblicati sulla rivista Ricerca su nicotina e tabacco.

Lo studio ha confrontato il successo della campagna basata sui social media "Break It Off with Smokers 'Helpline", una hotline telefonica per i giovani adulti che desiderano smettere di fumare.

Dopo tre mesi nel programma, il 32% dei fumatori che utilizzavano le app Break It Off e gli strumenti web aveva smesso di fumare, rispetto al 14% dei loro coetanei che utilizzavano il supporto telefonico.

"Queste scoperte suggeriscono che i creatori di campagne di salute pubblica devono valutare come utilizzano i canali dei social media e le reti sociali per migliorare la salute, soprattutto per quanto riguarda i giovani demografici", ha detto il ricercatore Bruce Baskerville, Ph.D.

Baskerville è uno scienziato senior presso il Propel Center for Population Health Impact a Waterloo e ha ricoperto il ruolo di leader dello studio.

In Canada, i giovani adulti di età compresa tra 19 e 29 anni hanno il più alto tasso di fumo, ma segnalano un basso utilizzo dei servizi tradizionali per smettere di fumare, come i numeri di emergenza.

I giovani adulti costituiscono la più grande fascia demografica di utenti di social media, con il 91% che utilizza Facebook e un terzo attivamente impegnato in siti di microblogging, come Twitter.

"I servizi di cessazione tradizionali possono avere una portata limitata e questa visibilità ridotta riduce il loro impatto nell'era digitale", ha affermato Baskerville. "Poiché sono utenti così pesanti dei social media, queste piattaforme forniscono un modo alternativo e di successo per raggiungere i fumatori che hanno meno probabilità di relazionarsi con altri programmi di cessazione."

La Canadian Cancer Society ha lanciato Break It Off nel gennaio 2012 per coinvolgere i giovani adulti nella cessazione del fumo attraverso un sito web interattivo e social media. La campagna, che confronta la cessazione del fumo con la fine di una relazione sentimentale, fornisce agli utenti un sito Web interattivo e un'app per smartphone per incoraggiare la cessazione del fumo.

Fonte: Università di Waterloo