Gli adesivi per paraurti possono incitare emozioni e interazione cognitiva
Un nuovo sforzo di ricerca suggerisce che gli adesivi per paraurti coinvolgono la comunicazione sociale stimolando conducenti e passeggeri a interagire.
La premessa sfida la teoria tradizionale che vede le autostrade e altre superstrade come "non luoghi di trascurabile interazione sociale", dove i conducenti si incrociano ad alta velocità, si fermano raramente e sono altrimenti ampiamente isolati l'uno dall'altro.
"Gli adesivi per paraurti aprono la possibilità di provare a immaginare chi è che avrebbe un tale messaggio sulla loro auto", ha detto Walter Goettlich, uno studente di dottorato in sociologia dell'Università del Kansas.
“Possono farti sentire in un certo modo. Oppure puoi vedere qualcosa e dire "Oh, quella è una di quelle persone", e altre volte rimani semplicemente sconcertato. "
Goettlich ha presentato la sua ricerca all'incontro annuale dell'American Sociological Association a Montreal.
Nel corso della sua ricerca, ha guidato per più di 10.000 miglia sul sistema interstatale nella metà orientale degli Stati Uniti raccogliendo dati, conducendo interviste e osservando le proprie reazioni agli adesivi che ha incontrato.
"Certamente, non tutti quelli che leggono un determinato adesivo cercheranno di dargli un senso, e molti non se ne accorgeranno nemmeno", ha detto. "Ma per coloro che lo fanno, la pratica di leggere tali iscrizioni non è cosa da poco."
Goettlich identifica una serie di strategie interpretative che i conducenti utilizzano per dare un senso ai messaggi degli adesivi mentre sono in viaggio. Le tattiche includono modalità di lettura di etichettatura, affettive e puzzle.
Suggerisce che i messaggi siano una forma di stenografia cognitiva che aiuta il lettore e il conducente a rimanere al sicuro entro i limiti della guida ad alta velocità sulle autostrade.
Quando si utilizza la modalità di etichettatura, i lettori attivano un'associazione di valori prestabilita. Ad esempio, un intervistato ha affermato che un adesivo dei New York Yankees indicava arroganza o che un adesivo Harley-Davidson simboleggiava il patriottismo.
La modalità affettiva è caratterizzata da una risposta emotiva nel guidatore-lettore a un adesivo e per estensione al guidatore la cui auto porta quell'adesivo, come la rabbia quando incontra un messaggio che non corrisponde al punto di vista dell'osservatore.
Rispetto alle altre strategie, la modalità puzzle è un tentativo aperto di interpretare messaggi che non attivano associazioni di valori o forti emozioni.
Utilizzando questa modalità, i driver di lettura spesso fanno affidamento su risorse esterne come ricerche su Internet o social media per dare un senso a testi di adesivi altrimenti oscuri. L'uso di queste tecniche, sosteneva Goettlich, estende lo spazio sociale di tali incontri ben oltre l'autostrada stessa.
Goettlich scopre che la modalità puzzle è un effetto delle recenti modifiche alla produzione di adesivi, in particolare il passaggio da adesivi prodotti in serie a adesivi personalizzati in serie.
I messaggi degli adesivi per paraurti sono sempre più specifici e in alcuni casi unici. Questa specificità richiede un nuovo orientamento interpretativo. La produzione di massa personalizzata, disponibile attraverso siti come CafePress o Zazzle, consente inoltre ai conducenti di creare messaggi adesivi in risposta ad altri che hanno visto sulla strada.
In questi modi, l'autostrada diventa uno spazio per l'interazione tra guidatori e passeggeri.
"È una forma di incontro sociale", ha detto Goettlich.
"Penso che sia importante prestare attenzione a questo, soprattutto perché molti esperti politici e critici sociali lamentano il calo del coinvolgimento del pubblico. In questi tipi di spazi, in particolare autostrade, centri commerciali e aeroporti, come manteniamo le connessioni sociali? E quali sono i limiti di queste connessioni, in particolare se abbiamo già qualcuno etichettato o etichettato come qualcosa? "
Fonte: University of Kansas
