Attenzione ai media: Ralph Lauren affonda sempre di più

La modella Filippa Hamilton - 5’10 "e 120 libbre - di recente è stata licenziata da Ralph Lauren per essere grassa.

Secondo Hamilton, che lavorava per lo stilista dal 2002, "mi hanno licenziato perché dicevano che ero in sovrappeso e non potevo più farmi i loro vestiti".

Dopo aver inizialmente sollevato la mascella dal pavimento, mi sono chiesto: "Dovremmo davvero essere sbalorditi?" Sfortunatamente, la maggior parte di noi conosce bene gli standard distorti dell'industria della moda. Proprio di recente lo stilista Karl Lagerfeld ha detto questo dopo aver scoperto che la rivista tedesca Brigitte avrebbe usato "donne vere" invece di modelli:

Nessuno vuole vedere donne curvy. Hai madri grasse con i loro sacchetti di patatine sedute davanti alla televisione che dicono che le modelle magre sono brutte. La moda riguarda sogni e illusioni.

Forse è stata l'idea di sogni e illusioni che ha spinto Ralph Lauren a Photoshop Filippa Hamilton in un alieno, suscitando una raffica di polemiche. Ecco la foto in questione (originariamente pubblicata su photoshopdisasters.blogspot.com). L'annuncio gravemente alterato ha spinto BoingBoing a commentare: "Amico, la sua testa è più grande del bacino".

In risposta al commento di BoingBoing, Lauren ha minacciato un'azione legale contro il sito web per violazione del copyright (chiaramente, completamente fuori base). Da allora, Lauren ha rilasciato le scuse per l'annuncio, che, secondo il marchio, è apparso solo in un negozio in Giappone:

Da oltre 42 anni costruiamo un marchio basato su qualità e integrità. Dopo ulteriori indagini, abbiamo appreso che siamo responsabili della scarsa qualità dell'immagine e del ritocco che hanno prodotto un'immagine molto distorta del corpo di una donna. Abbiamo affrontato il problema e, andando avanti, prenderemo ogni precauzione per garantire che il calibro della nostra opera d'arte rappresenti il ​​nostro marchio in modo appropriato.

Convenientemente, Lauren non ha preso le stesse precauzioni con l'annuncio dell'azienda in un altro paese. Ecco una vetrina di Sydney, in Australia.

Nel suo post sul blog sulla controversia, Leslie Goldman di Never Say Diet afferma che le pubblicità sottilmente photoshoppate sono più pericolose di quelle che gridano dai tetti della loro alterazione. Lei scrive:

Viene prestata così tanta attenzione a questo esempio ovvio, quando ci sono un miliardo di altre donne ugualmente egregie (ma semplicemente non così apparenti) che fluttuano attraverso i nostri media quotidiani. Sono immagini come questa e questa, in cui l'immagine del "dopo" è stata radicalmente modificata ma in modi molto sottili. Queste sono le immagini che catturano gli occhi delle persone senza che loro lo sappiano. Queste sono le immagini che si insinuano nel nostro subconscio e ci fanno sentire come se mancasse qualcosa: tette più grandi, capelli più pieni, meno rughe. Quella foto di Ralph Lauren era così fuori di testa, era ridicolo. Le altre immagini che ci fanno sentire tutti spazzatura sono semplicemente tristi.

Sono d'accordo che le immagini sottovalutate siano quelle di cui dovremmo preoccuparci, quelle che spingono alla perfezione, ma in un modo subdolo, dall'aspetto quasi naturale. Tuttavia, queste immagini apparentemente assurde possono ancora essere utilizzate felicemente dai siti pro-anoressia per "assottigliare l'ispirazione" (non devono nemmeno ridurre l'immagine). E le ragazze e i giovani adolescenti potrebbero non essere così consapevoli della portata delle ridicole revisioni e credere di vedere una persona "reale". È interessante notare che anche le immagini aliene non fanno alcun favore ai marchi: sono orribili, fanno poco per attirare gli acquirenti a comprare i loro vestiti e possono persino dissuaderli. E almeno con la dichiarazione di Lauren, l'azienda sembra concordare.

Sul licenziamento di Hamilton? È naturale essere cinici e vedere questo incidente come un'anomalia attribuita allo scandaloso mondo della moda. O che essere troppo magri è nella descrizione del lavoro di una modella e non soddisfare tale requisito è motivo di licenziamento. Su Shine.com, un lettore ha equiparato il licenziamento di Hamilton a un atleta professionista messo in panchina per non essere stato condizionato.

Tuttavia, standard distorti o meno, sembra che il business della moda stia vivendo in una realtà alternativa (forse questo spiega l'immagine dall'aspetto alieno). Certo, i modelli sono tenuti a standard più sottili - spesso così brutalmente magri da essere sbalorditivi - ma quando un modello che è già sottopeso viene lasciato andare per essere "sovrappeso", abbiamo un problema serio.

Parte di questo problema è che, come scrive Joanna Douglas su Shine, l'industria lo fa sempre. Come lei nota, le modelle sono "licenziate o trascurate"; "Raramente lo vediamo o ne sentiamo parlare." E in un settore basato sull'aspetto, possiamo davvero indignarci se un'azienda decide di licenziare un modello basato proprio su questo?

Ralph Lauren fa parte di Americana e, come tale, penseresti che il marchio vorrebbe che i suoi modelli riflettessero quell'immagine. Non riesco a immaginare quanto dobbiamo dimagrire per Lauren e molti altri designer per essere soddisfatti. Noi, quelli che questi marchi presumibilmente prendono di mira (a meno che non ignorino piuttosto la maggior parte della loro base di clienti), non siamo impressionati e spesso siamo davvero inorriditi. Perché gli inserzionisti non capiscono questo punto è al di là di me.

Quindi pensi che il licenziamento di Hamilton fosse giustificato o sei preoccupato che questo sia solo un altro segno minaccioso che le cose siano andate troppo lontano?

Puoi vedere di più sulla controversia sul segmento The Today Show qui.