Giochi su Internet con annunci alimentari nascosti collegati a più caramelle che mangiano nei bambini

Secondo un nuovo studio condotto da uno scienziato comportamentale della Radboud University nei Paesi Bassi, giocare a un gioco su Internet che presenta una pubblicità nascosta di cibo è collegato all'aumento del consumo di caramelle tra i bambini.

Almeno una volta alla settimana, ha affermato il ricercatore Frans Folkvord, due terzi di tutti i bambini in età scolare elementare giocheranno a un gioco su Internet creato per attirare l'attenzione su un marchio. La maggior parte di queste pubblicità riguarda snack e caramelle.

Per lo studio, Folkvord ha testato gli effetti di tali annunci nascosti di cibo online sul comportamento alimentare di oltre 1000 bambini. Mentre solo il 6 per cento di questi bambini era consapevole che tale advergames erano in realtà pubblicità, i bambini mangiavano il 55% in più delle caramelle offerte loro subito dopo aver giocato, rispetto a coloro che avevano giocato a un gioco con una pubblicità incorporata per un giocattolo.

Questi giochi influenzano il comportamento alimentare dei bambini, ha detto Folkvord, e se dipendesse da lui sarebbero banditi.

“A differenza della televisione, dove i blocchi pubblicitari chiaramente delimitati possono aiutare gli spettatori a proteggersi dalle tentazioni, su Internet, la pubblicità si mescola ad altri tipi di contenuti. I siti web dei produttori di cibo contengono giochi, che offrono anche ai bambini la possibilità di condividere giochi con i loro amici ", ha detto Folkvord.

Una scoperta significativa è stata che la maggior parte dei bambini non riconosceva i giochi come pubblicità, anche quando i marchi ei loghi erano chiaramente visibili.

Inoltre, non importava se i giochi riguardassero caramelle o frutta: i bambini mangiavano più caramelle dopo aver giocato a un gioco che coinvolgeva il cibo.

Durante la pausa di cinque minuti dopo aver giocato ai giochi legati al cibo, i bambini hanno mangiato 72 calorie in più (16 M & Ms o 10 bottiglie di cola caramelle) rispetto ai bambini nelle condizioni di controllo.

Secondo i risultati, l'IMC dei bambini che hanno scelto di soddisfare la loro fame con una mela invece che con le caramelle erano inferiori due anni dopo rispetto a quelli dei bambini che avevano scelto di soddisfare la loro fame con le caramelle. "Questi bambini avevano apparentemente imparato a fare scelte più sane".

Folkvord crede fermamente che sia necessario attirare l'attenzione sul potenziale divieto di pubblicità alimentari rivolte ai bambini. Sta collaborando con l'Università di Barcellona per formulare una raccomandazione all'Unione Europea su questo argomento.

“I bambini giocano, sono affamati e prendono le leccornie. Mentre il ciclo continua, i bambini non riescono a imparare un comportamento alimentare sano. I risultati del mio studio indicano che queste pubblicità hanno un'influenza ancora maggiore sui bambini che sono già in sovrappeso ".

Fonte: Radboud University