I ribelli reagiscono vedendo il rosso

Mentre il colore rosso è solitamente associato all'induzione di un comportamento conforme - si pensi ai segnali di stop o ai segni di correzione rossi su un incarico graduato - alcuni tipi di personalità hanno maggiori probabilità di ribellarsi alla norma quando vedono il rosso, secondo un nuovo studio.

Lo studio è stato ispirato da un problema affrontato da una linea di assistenza olandese che offriva consulenza gratuita a bambini di età compresa tra 8 e 18 anni. I leader dell'organizzazione no-profit erano frustrati perché un'alta percentuale delle chiamate proveniva da burloni che non avevano alcun interesse nella consulenza autentica. L'organizzazione ha contattato i ricercatori per chiedere aiuto.

Studi precedenti hanno suggerito che il colore rosso porta a comportamenti più avversi al rischio e conformi. Con questo in mente, i ricercatori hanno lanciato un esperimento che mostrava tre diversi colori sullo schermo della chat mentre i chiamanti erano in attesa per un consulente. Si aspettavano che il rosso avrebbe ridotto il numero di chat scherzose.

"Con nostra sorpresa, lo scherzo in chat era più alto con lo sfondo di colore rosso rispetto al bianco o al blu", ha detto l'autore dello studio Ravi Mehta, Ph.D., assistente professore di amministrazione aziendale presso l'Università dell'Illinois.

"Le chat scherzose si sono verificate circa il 22% delle volte con lo sfondo rosso, rispetto al 15% per il bianco o il blu."

I ricercatori si sono resi conto che un'altra risposta cognitiva era al lavoro.

Questo perché il colore rosso può aumentare il comportamento non conforme nelle persone con tipi di personalità "alla ricerca di sensazioni". Queste persone cercano sensazioni ed esperienze nuove e intense e sono disposte ad assumersi rischi fisici, sociali e finanziari per il bene di tali esperienze, hanno osservato i ricercatori.

Per verificare se il tipo di personalità ha influenzato la risposta al rosso, i ricercatori hanno condotto un altro studio.

In questo esperimento, gli studenti universitari hanno completato un questionario online per valutare il loro livello di ricerca di sensazioni. Successivamente hanno risposto alle domande per valutare il loro atteggiamento nei confronti del comportamento conforme e le domande sono state presentate su uno schermo rosso o bianco.

Secondo i risultati dello studio, le persone ad alto livello di ricerca di sensazioni che hanno visto lo sfondo rosso hanno preferito affermazioni che erano resistenti al comportamento conforme. Ciò non è accaduto quando hanno visto uno sfondo bianco.

I risultati suggeriscono che le ipotesi sul colore rosso potrebbero non essere applicabili a tutti e questo potrebbe avere implicazioni per cose come l'antifumo e le campagne di sesso sicuro.

"L'uso del rosso per promuovere queste misure sanitarie preventive potrebbe non funzionare per le persone che sono ad alto livello di ricerca di sensazioni e potrebbe persino ritorcersi contro", ha detto Mehta.

Lo studio è stato pubblicato nel Journal of Consumer Psychology.

Fonte: Society for Consumer Psychology