Campagne contro l'alcol rivolte ai giovani spesso controproducenti

Secondo una nuova ricerca pubblicata sulla rivista, le campagne progettate per persuadere i giovani dal cosiddetto "bullismo", o chugging, una bevanda alcolica sembrano essere completamente inefficaci e, in alcuni casi, possono persino renderli più propensi a farlo. Ricerca e teoria sulle dipendenze.

Per lo studio, i ricercatori hanno analizzato le reazioni dei partecipanti a un poster che avvertiva delle conseguenze del bullismo (bere rapidamente una bevanda alcolica) e hanno scoperto che il messaggio non aveva praticamente alcun effetto sulle intenzioni future delle persone.

Inoltre, quando una dichiarazione è stata aggiunta al poster in cui si esprimeva come le altre persone disapprovassero la bullonatura, ha fatto sì che i partecipanti desiderassero fuggire in futuro. Tuttavia, quando l'affermazione è stata modificata in un messaggio in cui si diceva che la maggior parte delle persone "non si spegne da bere durante una serata fuori", il messaggio è stato molto più efficace.

"Molti giovani sopravvalutano la misura in cui i loro coetanei approvano e si impegnano in comportamenti di consumo rischiosi", ha detto l'autore dello studio, la dottoressa Joanne Smith dell'Università di Exeter. "Un modo per affrontare il consumo di alcol a rischio è cercare di correggere queste percezioni errate attraverso campagne sulla salute, come i poster."

"Nella nostra ricerca, volevamo esplorare quali tipi di messaggi sono più efficaci nel cambiare le intenzioni delle persone di scappare. I nostri risultati evidenziano gli effetti potenzialmente dannosi dell'esposizione a quella che viene chiamata una "norma ingiuntiva", un messaggio sull'approvazione o la disapprovazione degli altri. Nel frattempo, una "norma descrittiva" - dire alle persone quello che fanno gli altri invece di quello che pensano - ha avuto un impatto positivo ".

Nel complesso, la ricerca consisteva in tre esperimenti, in cui 221 volontari hanno visto o meno il poster, quindi hanno ricevuto o non hanno ricevuto messaggi su cosa pensavano i loro coetanei o su come si sono comportati.

In un esperimento, alcuni partecipanti hanno ricevuto un messaggio accurato in cui si diceva che il 70 percento dei loro coetanei "disapprovava il bullismo", e in un altro alcuni hanno ricevuto un messaggio accurato che diceva che il 65 percento dei loro coetanei "non imbucano da bere durante una serata fuori".

Successivamente, tutti i partecipanti hanno completato questionari identici per valutare la loro percezione delle norme di gruppo relative alla bullonatura, nonché le proprie intenzioni di farlo in futuro.

I ricercatori sottolineano che le convinzioni su come si comportano le altre persone sono spesso il "miglior predittore" in termini di comportamento generale nel bere e bere in modo incontrollato. Tuttavia, dicono che l'uso di queste convinzioni per cambiare il comportamento deve essere fatto con attenzione per garantire che le campagne abbiano l'effetto desiderato.

"Questo dimostra quanto dobbiamo essere attenti nella selezione del messaggio giusto nelle campagne e nella loro valutazione prima di una più ampia diffusione, poiché campagne mal progettate, per quanto ben intenzionate, possono ritorcersi contro", ha affermato il professor Charles Abraham della University of Exeter Medical School.

Fonte: Università di Exeter