Le stelle dello sport svaniscono come modelli di ruolo
Concettualmente, uno dei fattori alla base di standard più elevati per gli atleti è la percezione che gli atleti professionisti fungano da modello per gli ammiratori, in particolare bambini e adolescenti.
Tuttavia, questa percezione potrebbe non essere accurata. Un nuovo studio del Regno Unito rileva che il comportamento da ubriachi e da ubriachi di alcuni dei nostri eroi sportivi ha poco o nessun effetto sulle abitudini di consumo dei giovani.
I ricercatori delle Università di Manchester, Regno Unito e Western Sydney, Australia, affermano che i loro risultati - pubblicati in Revisione di droghe e alcol - contraddire l'idea che le star dello sport fungano da modelli per coloro che seguono lo sport.
"Le abitudini di consumo percepite delle star dello sport e la loro relazione con i livelli di alcol dei giovani non sono mai state esaminate empiricamente, nonostante questi eroi sportivi siano spesso pubblicizzati come modelli influenti per i giovani", ha detto il ricercatore capo Dr. Kerry O'Brien, docente alla School of Psychological Sciences di Manchester.
"La nostra ricerca mostra che i giovani, sia i partecipanti sportivi che quelli non sportivi, non sembrano essere influenzati dalle abitudini di consumo degli sportivi di alto profilo come descritto nei mass media".
Il dottor O'Brien e i suoi colleghi, facendo riferimento a ricerche precedenti, suggeriscono che le star dello sport hanno molte più probabilità di influenzare il comportamento dei fan quando vengono utilizzate come strumenti di marketing dall'industria degli alcolici, ad esempio attraverso accordi di sponsorizzazione.
Il team di ricerca ha chiesto a più di 1.000 giovani sportivi di livello elitario e amatoriale e non sportivi di segnalare il comportamento di consumo di alcol percepito da star dello sport di alto profilo rispetto ai loro amici, e quindi di segnalare il proprio comportamento di consumo di alcol utilizzando il Disturbo da consumo di alcol delle organizzazioni mondiali della sanità Test di identificazione.
I ricercatori hanno scoperto che i partecipanti allo studio, sia sportivi che non, ritenevano che le star dello sport bevessero in realtà molto meno di loro, ma che i loro stessi amici bevessero molto di più.
Dopo aver tenuto conto di altri potenziali fattori, il bere delle star dello sport non era predittivo del consumo di alcol da parte dei giovani sportivi, ed era effettivamente predittivo di livelli più bassi di alcol nei non sportivi: più gli alcolisti non sportivi percepivano che le star dello sport bevevano, meno effettivamente bevevano si sono bevuti.
Il consumo di alcol dei giovani era invece fortemente correlato alla sopravvalutazione del bere dei loro amici e, solo negli sportivi, alle abitudini culturali specifiche dello sport, come il bere con i concorrenti dopo le partite.
Il dottor O'Brien ha aggiunto: "Gli amministratori dello sport, come la Federcalcio, sono molto veloci nel condannare e punire le singole star dello sport per aver agito come modelli di comportamento scadenti quando vengono sorpresi a mostrare comportamenti ubriachi e zoticoni. Ma ci sono prove molto più forti di una relazione tra la sponsorizzazione dell'industria degli alcolici, la pubblicità e il marketing nello sport e il consumo pericoloso tra i giovani rispetto all'influenza delle star dello sport che bevono.
"Non stiamo suggerendo che le star dello sport non dovrebbero essere incoraggiate a bere in modo responsabile, ma è falso dare loro la colpa per aver dato il cattivo esempio.È tempo che gli amministratori dello sport considerino le proprie responsabilità sociali quando valutano i costi e i benefici dell'utilizzo delle loro star dello sport e dello sport per commercializzare alcolici per conto dell'industria degli alcolici ".
Fonte: Università di Manchester
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