L'avidità peggiora gli eventi negativi

Mentre gli effetti negativi sulla salute del materialismo, dell'avarizia o dell'avidità sono ben noti, un nuovo studio suggerisce che la mentalità può indirettamente portare a ulteriori problemi.

Il professore di economia dell'Università dell'Illinois Aric Rindfleisch, Ph.D., afferma che non solo il materialismo è antitetico al benessere individuale, ma ha anche un effetto secondario di amplificazione degli eventi traumatici.

Quindi avere una gomma a terra, o eventi più grandi come un incidente d'auto o una malattia potenzialmente letale, sembrano molto peggio.

"Se sei un individuo materialista e la vita improvvisamente prende una svolta sbagliata, avrai più difficoltà a riprendersi da quella battuta d'arresto rispetto a qualcuno che è meno materialista", ha detto Rindfleisch.

"La ricerca è nuova in quanto un evento non correlato al materialismo avrà un impatto più forte su qualcuno a causa dei suoi valori materialistici.

“In altre parole, il materialismo ha un effetto moltiplicatore. È una scoperta che penso sia particolarmente interessante data la nostra economia guidata dai consumatori ".

Rindfleisch e i coautori Ayalla Ruvio, della Michigan State University, ed Eli Somer, dell'Università di Haifa, hanno studiato l'esperienza dello stress traumatico e del consumo disadattivo attraverso uno studio sul campo israeliano e un sondaggio nazionale statunitense.

Di fronte a una minaccia mortale da un attacco terroristico, i ricercatori hanno scoperto che individui altamente materialisti in Israele hanno riportato livelli più elevati di stress post-traumatico, consumo compulsivo e acquisto impulsivo rispetto ai loro coetanei meno materialisti.

"Le persone materialiste affrontano eventi negativi attraverso meccanismi materialistici", ha detto Rindfleisch.

"Quando c'è un attacco terroristico in Israele, le persone che sono materialiste soffrono di livelli più elevati di angoscia e sono più propensi a compensare ciò attraverso livelli più elevati di acquisti compulsivi e impulsivi".

I risultati della parte dello studio con sede negli Stati Uniti indicano che questi effetti sono probabilmente dovuti a individui materialisti che mostrano livelli più bassi di autostima, il che riduce la capacità di un individuo di far fronte a eventi traumatici, secondo il documento.

"Puoi pensare agli attacchi terroristici come una minaccia mortale per la tua vita", ha detto Rindfleisch.

Per replicare lo studio negli Stati Uniti, come corollario, abbiamo chiesto alle persone di parlarci del loro livello di ansia da morte. Coloro che avevano più ansia verso la morte erano molto simili ai gruppi che erano sotto attacchi terroristici in Israele ".

Entrambi i componenti dello studio forniscono prove convergenti che in tempi di stress estremo, gli individui altamente materialisti cercano conforto nel consumo compulsivo e impulsivo, ha detto Rindfleisch.

"In sostanza, il materialismo è una risposta basata sui valori all'insicurezza nella propria vita", ha detto.

"La nostra ricerca più in generale suggerisce che si tratta anche di insicurezza esistenziale. Questa idea che siamo tutti consapevoli della nostra mortalità e concentrandoci su questo può essere quasi debilitante. "

E le esperienze traumatiche non devono essere limitate solo agli eventi legati al terrorismo, ha detto Rindfleisch.

"Potrebbe trattarsi di una vasta gamma di eventi di vita stressanti, tra cui una malattia grave, un incidente automobilistico o un disastro naturale", ha detto.

“Quindi lo scopo è più ampio di un attacco terroristico. È più come un evento traumatico che porta a questo senso di sé insicuro.

"Così, la nostra ricerca scopre un dominio nascosto ma potenzialmente molto ampio di conseguenze che sono passate in gran parte inosservate nella ricerca precedente".

Secondo Rindfleisch, è un ammonimento prima che la stagione dello shopping natalizio prenda il sopravvento.

"In tempi di stress, le persone spesso cercano conforto attraverso lo shopping", ha detto.

“L'idea qui è che abbiamo bisogno di una qualche forma di un meccanismo di coping basato sulla cultura, perché la ricerca suggerisce che esiste effettivamente una soluzione a breve termine con la terapia al dettaglio. Subito dopo l'acquisto di qualcosa, c'è una riduzione dell'ansia. Ma non dura molto a lungo. È fugace. "

“I materialisti lo cercano come uno dei loro meccanismi di coping. E il Black Friday e la stagione dello shopping natalizio giocano in questo. "

I risultati dello studio saranno pubblicati nel Journal of the Academy of Marketing Science.

Fonte: University of Illinois