Per motivare cambiamenti sani, racconta una storia culturalmente rilevante
Secondo i ricercatori della University of Southern California (USC), per motivare con successo le persone a fare cambiamenti salutari, è particolarmente utile raccontare una storia avvincente con personaggi culturalmente rilevanti, piuttosto che affermare semplicemente i fatti.
In un nuovo studio, i ricercatori hanno cercato il modo migliore per incoraggiare le donne latinoamericane a sottoporsi a screening per il cancro cervicale. I risultati hanno mostrato che le latine che hanno guardato un video narrativo avvincente e culturalmente rilevante avevano maggiori probabilità di cercare uno screening rispetto a coloro che hanno guardato un video che copriva solo i fatti.
Le latine nella contea di Los Angeles hanno il doppio delle probabilità delle donne bianche di sviluppare il cancro cervicale, secondo il Dipartimento di sanità pubblica della contea di Los Angeles, e hanno molte meno probabilità di essere istruite sulle cause della malattia o di essere sottoposte a screening per essa.
"Le latine sono quelle più a rischio eppure le campagne di comunicazione sulla salute sono ancora essenzialmente rivolte alle donne bianche", ha detto Sheila Murphy, Ph.D., professore presso la USC Annenberg School for Communication and Journalism.
Murphy, insieme ai colleghi della Keck School of Medicine della USC e della USC School of Cinematic Arts, volevano trovare un modo migliore per comunicare messaggi di salute pubblica.
“I funzionari della sanità pubblica devono rendersi conto di ciò che gli inserzionisti sanno da decenni. Non puoi semplicemente presentare fatti e sperare che le persone cambino il loro comportamento. Se vuoi che il tuo pubblico si impegni, devi raccontare loro una storia a cui tengono ", ha detto Murphy.
Per lo studio, hanno monitorato un gruppo di oltre 900 donne selezionate casualmente da Los Angeles che includevano donne messicane, afroamericane e bianche.
I ricercatori hanno scoperto che un video narrativo che incoraggiava le donne a essere sottoposte a screening per il cancro cervicale e con personaggi messicano-americani ha aiutato quel gruppo a passare dal meno schermato al più schermato entro sei mesi.
"Non è solo la narrativa, sono i temi culturali e le etnie delle persone sullo schermo. Raccontare una storia priva di quegli elementi è, per impostazione predefinita negli Stati Uniti, semplicemente raccontare una storia "tradizionale".
"Se vuoi raggiungere le donne messicano-americane, devi raccontare una storia avvincente e culturalmente rilevante", ha detto Lourdes Baezconde-Garbanati, Ph.D., della Keck School of Medicine dell'USC, coautore dello studio.
I partecipanti allo studio di ogni etnia hanno guardato uno dei due video sulla causa del cancro cervicale e su come rilevarlo tramite Pap test. Uno dei video, "The Tamale Lesson", presentava una storia narrativa sulla preparazione di una famiglia messicano-americana per la quinceañera di una figlia. L'altro, "È ora", presentava gli stessi fatti ma con medici e pazienti che li spiegavano.
“Sia i film narrativi che quelli non narrativi sono stati prodotti dallo stesso team ed erano video di alta qualità che hanno fatto un buon lavoro nello spiegare i motivi per fare un Pap test. L'unica differenza è il modo in cui vengono presentate le informazioni ", ha detto Murphy.
I video sono stati realizzati da Doe Mayer e Jeremy Kagan al Change Making Media Lab della scuola di arti cinematografiche.
Prima di guardare i video, solo il 32% circa delle donne messicano-americane aveva seguito le linee guida raccomandate per lo screening del cancro cervicale. Comparativamente, circa la metà delle donne afro-americane e bianche ha avuto un Pap test negli ultimi due anni.
Sei mesi dopo, l'83% delle donne messicano-americane che hanno guardato "The Tamale Lesson" erano conformi, rispetto al 73% delle donne messicano-americane che hanno guardato "It's Time".
I ricercatori hanno affermato di sperare che i risultati e la ricerca futura in questo senso contribuiranno a informare il modo in cui i funzionari della sanità pubblica elaborano messaggi sulla salute.
I loro risultati sono pubblicati da American Journal of Public Health.
Fonte: University of Southern California
