La pubblicità di alcolici ha un forte impatto sui bevitori minorenni

Una nuova ricerca mostra un forte legame tra la pubblicità di alcolici e il consumo di alcol da parte dei minorenni. In effetti, secondo un nuovo studio del Center on Alcohol Marketing and Youth (CAMY) presso la Johns Hopkins Bloomberg School, i giovani bevitori hanno tre volte più probabilità di scegliere marchi di alcolici i cui spot pubblicitari appaiono nei loro programmi televisivi preferiti rispetto ad altri marchi di alcolici. of Public Health e la Boston University School of Public Health.

I ricercatori hanno studiato se l'esposizione a spot pubblicitari di alcol specifici per marca trasmessi durante 20 programmi televisivi popolari fosse associata al consumo specifico per marca.

"Esiste un legame tra l'esposizione alla pubblicità specifica del marchio e le scelte dei giovani sull'alcol, indipendentemente da altri fattori", ha affermato l'autore dello studio e direttore di CAMY David Jernigan, Ph.D.

I risultati, pubblicati in Alcolismo: ricerca clinica e sperimentale, viene pubblicato subito dopo un altro studio dello stesso gruppo di ricerca che ha dimostrato che i bevitori minorenni sono fortemente esposti agli annunci sulle riviste per le marche di alcol che consumano.

"Presi insieme, questi studi rafforzano la tesi a favore di una relazione tra la pubblicità di alcolici specifici del marchio tra i giovani minorenni e il consumo specifico del marchio", ha affermato l'autore principale Craig Ross, Ph.D., MBA, presidente di Virtual Media Resources a Natick, Massachusetts .

"Poiché l'alcol continua a devastare così tante giovani vite, l'esposizione dei giovani alla pubblicità sugli alcolici dovrebbe essere ridotta".

Per lo studio, i ricercatori hanno intervistato oltre mille giovani, di età compresa tra 13 e 20 anni, reclutati da un panel Internet nazionale gestito da Knowledge Networks. Tutti gli intervistati hanno riferito di aver consumato almeno un bicchiere di alcol negli ultimi 30 giorni.

I ricercatori hanno chiesto ai partecipanti informazioni su tutte le marche di alcol che avevano consumato negli ultimi 30 giorni, nonché su quali pubblicità di alcolici avevano visto durante 20 programmi televisivi che avevano visto.

I risultati mostrano che la connessione tra il consumo di una particolare marca e l'esposizione pubblicitaria per quella marca era significativa. È interessante notare che la relazione era più forte a livelli inferiori di esposizione.

Questi risultati sono rimasti gli stessi anche dopo che i ricercatori hanno controllato per altri fattori, come il bere dei loro genitori, se i giovani hanno scelto il marchio da soli, il prezzo medio del marchio e la popolarità del marchio tra gli adulti.

"La domanda ora diventa cosa fanno gli inserzionisti di alcolici con queste informazioni, date le conseguenze del consumo di alcol nei giovani minorenni", ha aggiunto il coautore dello studio Michael B. Seigel, MD, MPH, della Boston University School of Public Health.

Complessivamente, almeno 14 studi a lungo termine hanno rilevato che più i giovani sono esposti alla pubblicità e al marketing di alcol, maggiore è la probabilità che bevano o, se già bevono, a bere di più.

Fonte: Johns Hopkins