Studio: gli utenti di Facebook lo valutano a più di $ 1.000 all'anno

Quanto è prezioso Facebook per i suoi utenti? E quando l'accesso è gratuito, come si misura il suo valore?

In un nuovo studio, tre economisti e un ricercatore sui social media si sono proposti di rispondere a queste domande. Hanno unito le loro conoscenze e competenze per capire quanto sia prezioso il popolare sito di social media per coloro che lo utilizzano, in contrasto con il suo valore di mercato o il suo contributo al prodotto interno lordo.

Poiché Facebook è gratuito, i ricercatori hanno posto la domanda ai partecipanti al contrario: quale importo di denaro richiederesti per rinunciare al tuo account Facebook per un determinato periodo di tempo, che va da un giorno a un anno?

Utilizzando una serie di aste con popolazioni diverse, il team di ricerca ha scoperto che gli utenti di Facebook richiederebbero da $ 1.139 a $ 2.076 per disattivare i propri account per un anno.

I risultati sono pubblicati sulla rivista PLOS ONE.

"I social media, e Internet più in generale, hanno cambiato il modo in cui viviamo e il modo in cui ci teniamo in contatto con amici e familiari, ma è difficile trovare prove che Internet ci abbia resi più ricchi o più produttivi sul lavoro", ha detto prima autore Dr. Jay Corrigan, professore di economia al Kenyon College in Ohio, che ha condotto una serie di studi che coinvolgono aste sperimentali.

"Sappiamo che le persone devono trarre un enorme valore da Facebook o non passerebbero milioni di ore sul sito ogni giorno. La sfida è come attribuire un valore in dollari a un servizio per cui le persone non pagano ".

La ricerca è iniziata come sforzi indipendenti di due team: Drs. Saleem Alhabash presso la Michigan State University e Sean B. Cash presso la Tufts University; e Corrigan al Kenyon College con il Dr. Matthew Rousu della Susquehanna University, quindi le aste avevano design e vantaggi leggermente diversi.

I ricercatori hanno condotto tre aste effettive, inclusi due campioni di studenti universitari, un campione della comunità e un campione online. I vincitori sono stati pagati dietro prova che la loro iscrizione era stata disattivata per il periodo di tempo stabilito.

I dettagli dell'asta sono i seguenti:

• Asta uno: 122 studenti in un college del Midwest. L'offerta media per la disattivazione di Facebook per un giorno era di $ 4,17; per tre giorni, $ 13,89; e per una settimana, $ 37,00. Per calcolare una stima di un anno, i ricercatori hanno annualizzato questi dati, che hanno mostrato un intervallo compreso tra $ 1.511 e $ 1.908.
• Asta due: 133 studenti e 138 adulti di una grande università / città del Midwest. L'offerta media per disattivare Facebook per un anno nel gruppo studentesco era di $ 2.076, mentre l'offerta media nel gruppo della comunità era di $ 1.139.
• Asta tre: 931 adulti (età media: 33 anni) negli Stati Uniti ottenuta utilizzando il mercato aperto di Amazon Mechanical Turk. L'offerta media per la disattivazione per un anno in questo campione è stata di $ 1.921.

"I partecipanti all'asta hanno dovuto affrontare conseguenze finanziarie reali, quindi hanno avuto un incentivo a considerare seriamente quale compenso avrebbero voluto chiudere i loro conti per un determinato periodo di tempo e a fare offerte sincere", ha affermato Cash, economista e professore della Bergstrom Foundation presso la Friedman School of Nutrition Science and Policy presso la Tufts University di Boston.

“Gli studenti attribuivano un valore maggiore a Facebook rispetto ai membri della comunità. Un certo numero di partecipanti si è rifiutato di fare offerte, suggerendo che la disattivazione di Facebook per un anno non era una possibilità gradita ".

I risultati contraddicono la capitalizzazione di mercato dell'azienda con il valore attribuito dai suoi utenti. Ad esempio, sulla base di una valutazione di mercato di circa $ 400 miliardi e di circa 2,2 miliardi di utenti, il valore di mercato di Facebook sarebbe di circa $ 180 per utente, o meno di un quarto del valore medio annuo dell'accesso a Facebook da qualsiasi asta campioni.

"Anche se l'impatto misurabile che Facebook e altri servizi online gratuiti hanno sull'economia può essere piccolo, i nostri risultati mostrano che i vantaggi che questi servizi forniscono ai loro utenti sono grandi", hanno scritto gli autori.

Scrivono anche che Facebook rimane il primo sito di social networking al mondo e il terzo sito più visitato su Internet, dopo Google e YouTube, nonostante le fluttuazioni del mercato e le polemiche.

Gli autori notano che i campioni di convenienza, in qualche modo distorti verso gli studenti, non sono necessariamente rappresentativi di tutti gli utenti di Facebook, ma che c'era coerenza nella valutazione dei prezzi da parte degli utenti attraverso i campioni e in diversi intervalli di tempo.

Fonte: Tufts University, Health Sciences Campus