Discutere di notizie sui social media aumenta l'impatto
Una nuova ricerca mostra che le persone che condividono e discutono le notizie sui siti di social media con gli amici tendono a connettersi di più con la storia rispetto a coloro che leggono le notizie casualmente.
I risultati sono pubblicati sulla rivista Computer nel comportamento umano.
"Sembra esserci una crescente preoccupazione che i giovani possano essere sempre più disimpegnati, in particolare dalle fonti dei media tradizionali, ed essere più fuori dal mondo", ha detto S. Shyam Sundar, Ph.D., illustre professore di comunicazione e co- direttore del Media Effects Research Laboratory presso la Pennsylvania State University.
"Tuttavia, la condivisione e la discussione di contenuti di notizie su siti di social media come Facebook può effettivamente stimolare un maggiore coinvolgimento con notizie e informazioni".
Per lo studio, i ricercatori hanno esaminato il modo in cui gli utenti di Facebook hanno condiviso le notizie con i loro amici e quanto sono stati colpiti dalle storie. Hanno scoperto che il feedback degli amici sembra guidare la connessione.
"Uno dei principali risultati di questo studio è che il coinvolgimento nelle notizie attraverso i social media richiede la discussione con gli amici sul sito", ha detto Anne Oeldorf-Hirsch, Ph.D., assistente professore di comunicazione presso l'Università del Connecticut.
“La condivisione della storia non aumenta il coinvolgimento oltre alla semplice lettura sul sito di notizie originale. Un maggiore coinvolgimento dipende dal prezioso feedback degli amici ".
La ricerca ha coinvolto 265 utenti attivi di Facebook con una media di 400 amici ciascuno. I partecipanti sono stati assegnati in modo casuale a 14 diverse condizioni di condivisione. I ricercatori hanno monitorato i post, nonché le reazioni ai loro post.
A seconda delle condizioni assegnate, ai partecipanti è stato chiesto di condividere una storia dalla sezione Ultime notizie della CNN sulla propria pagina Facebook, su una pagina di un amico che potrebbe essere interessato al collegamento, o tramite un messaggio diretto all'amico interessato .
In alcuni casi, i partecipanti hanno aggiunto una domanda o una dichiarazione con il collegamento condiviso e hanno taggato i loro amici. I ricercatori hanno affermato che studi futuri potrebbero studiare modi migliori per utilizzare i social media per l'impegno civico.
Anche il modo in cui i partecipanti percepivano il feedback dei loro amici era importante, hanno osservato i ricercatori.
"Il semplice fatto di ricevere Mi piace o commenti superficiali da molti amici non è sufficiente", ha detto Sundar. "Il feedback dovrebbe essere percepito come pertinente, ponderato e coinvolgente, al fine di far sentire gli utenti di Facebook coinvolti nella storia e influenti nella loro rete."
Mentre i giornalisti e gli editori una volta servivano da guardiani delle informazioni, i siti di social media stanno sempre più consentendo agli utenti di fungere da guardiani di loro stessi, hanno osservato i ricercatori. Le ricompense che si ricevono agendo come opinion leader possono rafforzare la condivisione futura.
"Condividendo notizie di interesse per i loro amici e coinvolgendoli, gli utenti stessi raccolgono i vantaggi di un maggiore interesse e coinvolgimento per quel contenuto", ha affermato Oeldorf-Hirsch.
"Coloro che condividono storie acquisiscono anche un senso di influenza, che potrebbe spingerli a diventare opinion leader nelle loro reti".
Inoltre, gli amici che hanno posto domande sulla storia hanno aumentato significativamente anche il coinvolgimento con le informazioni.
"Il coinvolgimento è stato significativamente maggiore quando coloro che hanno condiviso la storia hanno posto una domanda al riguardo piuttosto che affermare la propria opinione", ha detto Oeldorf-Hirsch.
"Quindi una raccomandazione potrebbe essere quella di incoraggiare gli utenti non solo a condividere notizie, ma a fare domande su di loro o chiedere le opinioni dei loro amici su di loro."
Le persone che condividevano una storia tendevano a rimanere più coinvolte nel materiale per un periodo più lungo rispetto ai partecipanti che avevano appena letto la storia. I partecipanti che hanno condiviso le storie si sono sentiti significativamente più coinvolti con il contenuto una settimana dopo, ha aggiunto Sundar.
Sulla base di questi risultati, gli sviluppatori di siti di social media potrebbero voler incoraggiare non solo la condivisione, ma anche facilitare le discussioni sui contenuti che i loro utenti condividono, hanno osservato i ricercatori.
Fonte: Pennsylvania State
