Come quella borsa di lusso può influenzare le tue relazioni

L'acquisto di una borsa a mano di design o di un'auto sportiva di fascia alta ha un ruolo in una relazione romantica?

Secondo una nuova ricerca, la risposta è affermativa sebbene uomini e donne utilizzino l'acquisizione di prodotti di lusso per ragioni diverse e talvolta paradossali.

Gli scienziati sanno che l'acquisto di borse e scarpe firmate è un mezzo per le donne per esprimere il proprio stile, aumentare l'autostima o persino segnalare lo stato di salute.

In un nuovo studio, i ricercatori dell'Università del Minnesota hanno scoperto che alcune donne cercano anche questi articoli di lusso per impedire ad altre donne di rubare il loro uomo.

I ricercatori hanno utilizzato cinque esperimenti su 649 donne di età e stato di relazione diversi per scoprire come i prodotti di lusso femminili spesso funzionano come un sistema di segnalazione diretto ad altre donne che rappresentano una minaccia per le loro relazioni sentimentali.

"Potrebbe sembrare irrazionale che ogni anno gli americani spendono oltre $ 250 miliardi in prodotti di lusso per donne con una donna media che acquista tre nuove borse all'anno, ma un consumo cospicuo è in realtà intelligente per le donne che vogliono proteggere la loro relazione", afferma il professore associato Vladas Griskevicius.

"Quando una donna sfoggia prodotti firmati, dice alle altre donne 'tirati indietro dal mio uomo'".

Griskevicius e la studentessa di dottorato Yajin Wang hanno prima indagato su ciò che altre donne deducono sul partner di una donna in base alla lussuria dei suoi beni.

"Abbiamo scoperto che una donna che indossa articoli di lusso e marchi di stilisti è percepita come un partner più devoto e di conseguenza è meno probabile che altre donne flirtino con lui", afferma Wang.

"Indipendentemente da chi ha effettivamente acquistato gli articoli, altre donne hanno dedotto che l'uomo avesse qualcosa a che fare con esso ed è quindi più devoto a lei."

In un altro studio, Griskevicius e Wang hanno reso i partecipanti gelosi facendoli immaginare che un'altra donna stesse flirtando con il loro uomo. Poco dopo, le donne hanno completato un compito apparentemente non correlato in cui hanno disegnato un logo di un marchio di lusso su una borsa.

Il risultato? Quando le donne si sentivano gelose, disegnavano loghi di stilisti che erano il doppio di quelli delle altre condizioni.

"La sensazione che una relazione sia minacciata da un'altra donna spinge automaticamente le donne a voler mostrare Gucci, Chanel e Fendi ad altre donne", spiega Wang.

"Una borsa firmata o un paio di scarpe costose sembra funzionare come uno scudo, dove impugnare una borsa Fendi respinge con successo i rivali romantici."

Un altro degli studi di Griskevicius e Wang ha rivelato che quando le relazioni sentimentali erano minacciate, le donne non solo desideravano borse, automobili, telefoni cellulari e scarpe più costose, ma spendevano anche il 32% in più dei propri soldi per avere la possibilità di vincere una vera e propria baldoria di lusso. .

Gli investigatori ritengono che lo studio dimostri che i prodotti di lusso svolgono una funzione importante nelle relazioni, ma che uomini e donne usano il consumo cospicuo per uno scopo diverso.

Ricerche passate di Griskevicius hanno scoperto che gli uomini spesso cercano prodotti costosi da esibire al sesso opposto al fine di attirarli come compagni. Gli studi attuali rivelano che le donne spesso cercano prodotti costosi da mostrare allo stesso sesso per proteggere il loro territorio.

"Il fatto che la maggior parte dei prodotti di lusso femminili miri a impressionare altre donne aiuta a spiegare perché gli uomini hanno difficoltà a capire se la borsa di una donna costa $ 50 o $ 5.000", aggiunge Griskevicius.

"I prodotti firmati da donna sono pensati per essere mostrati ad altre donne, non agli uomini."

I ricercatori sono rimasti sorpresi nello scoprire che la gelosia ha innescato il desiderio di prodotti di lusso non solo per le donne in relazioni impegnate, ma anche per le donne single.

"Molte donne single ovviamente vogliono prodotti di design, ma invece di questi prodotti che dicono di nuovo il mio uomo attuale, la donna single sta dicendo di nuovo del mio futuro uomo", aggiunge Wang.

"Il consumo cospicuo per le donne ha molto a che fare con lo status sottile all'interno del gruppo femminile".

Lo studio sarà pubblicato in una prossima edizione del Journal of Consumer Research.

Fonte: Università del Minnesota