Più amici su Facebook tendono a significare meno soldi per beneficenza

Secondo un nuovo studio, le persone con meno amici su Facebook raccolgono più soldi per beneficenza rispetto a quelle con molti amici.

Per il suo studio, la dott.ssa Kimberley Scharf, economista dell'Università di Warwick, ha analizzato i dati di JustGiving.com e ha trovato una correlazione negativa tra il numero di amici su Facebook e la quantità di denaro data da ciascun donatore, con il contributo medio di ogni persona perde due centesimi (non proprio 3-1 / 2 centesimi) per ogni amico in più che qualcuno aveva su Facebook.

L'ultimo studio si basa su una precedente ricerca di Scharf che ha scoperto che i grandi gruppi sociali hanno meno probabilità di condividere informazioni su cause caritatevoli rispetto a coloro che fanno parte di circoli più piccoli. Questo, osserva, si traduce in un minore successo nella raccolta fondi.

La ricerca ha rilevato che il "free riding" è stato il principale motore dei risultati dello studio. Quando le persone fanno parte di un gruppo sociale più ampio, sentono meno il bisogno di condividere le informazioni sugli enti di beneficenza perché si aspettano che altri amici condividano le informazioni, ha spiegato.

Scharf ha detto che il free-riding si estende anche al dare. Gli amici si aspettano che altri amici donino, quindi non si preoccupano.

"Il problema è che tutti pensano la stessa cosa e quindi la quantità effettiva di denaro donata è inferiore a quella che sarebbe stata se avessero chiesto meno amici in primo luogo", ha detto.

Scharf ha anche scoperto che l'importo che una persona può raccogliere non dipende solo dal numero di amici che ha online. Ha scoperto che coloro che completano attività di raccolta fondi più impegnative generano più denaro.

"Anche se la corsa è di gran lunga l'evento più popolare su JustGiving, sono in realtà le persone che completano i triathlon che in genere attraggono il maggior numero di donazioni e raccolgono più soldi in totale", ha osservato.

"Quindi fare qualcosa di fisicamente impegnativo e chiedere a un piccolo gruppo di amici il loro sostegno è molto più efficace che fare affidamento sulle donazioni di molte persone per quella che sarebbe percepita come un'attività relativamente meno impegnativa".

Scharf osserva che la sua ricerca supporta l'idea che le persone siano motivate a donare su siti online, come JustGiving.com, perché sono guidate da un "calore relazionale".

Le persone sono motivate dall'idea di aiutare i loro amici a raggiungere i loro obiettivi di raccolta fondi, ha detto, spiegando che fa sentire bene la raccolta fondi e questo, a sua volta, fa sentire bene le persone che hanno fatto le donazioni.

È possibile che i donatori abbiano un'esperienza di bagliore caldo più intenso quando la raccolta fondi esercita uno sforzo maggiore, come prendere parte a un triathlon, ha detto, aggiungendo che ciò potrebbe tradursi in donazioni più grandi.

"Il comportamento di donazione è in gran parte influenzato dalle relazioni personali esistenti, che si tratti di amici, familiari o colleghi di lavoro: questi fattori sono estremamente importanti in base alle risposte che abbiamo avuto dai donatori", ha detto Scharf.

Fonte: Università di Warwick