Guardare gli amici su Facebook aumenta la piacevolezza
I ricercatori hanno suddiviso i comportamenti di Facebook in quattro diverse categorie, ma hanno scoperto che la maggior parte delle persone su Facebook trascorreva del tempo nella navigazione sui social - "sfogliando un pool di informazioni che coinvolgeva più di una persona o un tipo di informazione (ad esempio, la pagina del feed di notizie)" - o ricerca sociale.Suggeriscono che la ricerca sociale sia diversa ...
[È] una strategia estrattiva per la ricerca di informazioni [e] è più interessata alla sorveglianza orientata agli obiettivi, in cui i partecipanti si spostano dal contenuto generale alle pagine appartenenti a una determinata persona. Ogni utente di Facebook ha la propria pagina del profilo in cui mostra e divulga informazioni relative alla propria età, sesso, background scolastico, impiego e stato di relazione sentimentale, oltre alle proprie immagini (autopubblicate o "taggate" da altri), video e note simili a blog.
Hanno studiato 36 studenti universitari in un'università del Midwest con risposte fisiologiche e dati di cattura dello schermo. I ricercatori hanno chiesto ai partecipanti di trascorrere 5 minuti su tre diversi siti Web: CNN.com, Facebook.com e Amazon.com. Hanno quindi misurato le loro risposte con l'EMG facciale, la conduttanza della pelle e il tempo trascorso su ogni singola pagina e hanno accoppiato quelle con acquisizioni dello schermo di ciò che stavano facendo esattamente.
Hanno scoperto che mentre su Facebook, la maggior parte degli utenti trascorreva poco tempo a comunicare con gli altri o ad aggiornare i propri profili. Invece, hanno trascorso la maggior parte dei loro 5 minuti di navigazione sociale o ricerca sociale.
Abbiamo scoperto che i partecipanti hanno mostrato una maggiore evidenza fisiologica di piacevolezza durante la ricerca sociale rispetto alla navigazione sociale. [...]
Abbiamo suggerito che la navigazione sociale è una strategia passiva di ricerca di informazioni sociali non specifica indicativa dell'uso rituale dei media, mentre la ricerca sociale è una strategia di ricerca di informazioni sociali estrattiva più orientata all'obiettivo indicativa dell'uso strumentale dei media.
I ricercatori hanno scoperto che la ricerca sui social - cercare le informazioni specifiche del profilo di un amico, guardare attraverso le loro foto, leggere i messaggi da loro - è indicativa di un maggiore utilizzo del sistema appetitivo. Se immagini che l'emozione e la motivazione consistono in due sistemi separati, il sistema appetitivo è responsabile di fiutare le cose nell'ambiente che promuovono la sopravvivenza delle specie (cioè cibo, riparo, compagni sessuali).
Ovviamente ci sono alcune limitazioni a questo studio. È improbabile che trentasei studenti universitari in un ambiente di laboratorio rappresentino la popolazione di Facebook nel suo complesso (e quindi, è improbabile che questi risultati siano molto generalizzabili). Quando sono su un computer pubblico (come quelli utilizzati in questo esperimento), posso svolgere molte meno attività "private" (come inviare messaggi ad altri) rispetto a quando sono in privato. Questo tipo di comportamento potrebbe aver influenzato le scoperte dei ricercatori. Inoltre, in questo studio non sono state esaminate enormi quantità di attività condotte su Facebook, come i giochi sociali a Farmville o Mafia Wars. È possibile che queste attività promuovano anche la "piacevolezza".
Riferimento:
Wise, K., Alhabash, S. e Park, H. (2010). Risposte emotive durante la ricerca di informazioni sociali su Facebook. Cyberpsicologia, comportamento e social network. doi: 10.1089 / cyber.2009.0365.
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