I divieti di pubblicità fanno poco per limitare l'esposizione dei giovani all'alcol
I ricercatori del Center on Alcohol Marketing and Youth (CAMY) della Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health hanno studiato le normative olandesi aggressive che cercavano di ridurre l'esposizione dei giovani alla pubblicità di alcol limitando i tempi durante i quali gli annunci di alcolici possono essere trasmessi in televisione o alla radio.
In base alla restrizione, la pubblicità di alcolici era vietata tra le 6:00 e le 21:00. Nel 2010, il rispetto dell'iniziativa era vicino al 100 percento.
Per lo studio, i ricercatori CAMY hanno utilizzato l'analisi di simulazione per modellare cosa accadrebbe se una politica simile fosse applicata alla pubblicità televisiva statunitense per l'alcol, tenendo conto del tipo di programma e dei dati demografici del pubblico.
Hanno scoperto che i limiti di tempo proteggono gli spettatori sotto i 12 anni, ma in realtà aumentano l'esposizione dei giovani che hanno maggiori probabilità di iniziare a bere, cioè adolescenti di età compresa tra 12 e 20 anni.
Ciò accade perché gli adolescenti aumentano come percentuale del pubblico televisivo notturno dopo le 21:00.
Il rapporto, pubblicato su Journal of Public Affairs, conferma ciò che i ricercatori olandesi avevano già imparato in quel paese: i limiti di tempo per la pubblicità sugli alcolici aumentano effettivamente l'esposizione degli adolescenti, perché le aziende spostano la pubblicità a tarda notte.
"Alla luce della politica nei Paesi Bassi e delle raccomandazioni per politiche simili in altri paesi, tra cui l'Irlanda e il Regno Unito, determinare l'impatto delle restrizioni temporali sull'esposizione dei giovani è una priorità per la salute pubblica", ha affermato l'autore principale e ricercatore CAMY Craig Ross , MBA
"Sulla scia dei limiti di tempo, le società di alcolici inseriscono i loro annunci nella programmazione a tarda notte, quando il pubblico di adolescenti / adolescenti è più concentrato, aumentando così l'esposizione pubblicitaria per questo gruppo ad alto rischio".
Gli esperti riferiscono che l'alcol è la droga più usata e abusata dagli adolescenti negli Stati Uniti e nei Paesi Bassi.
Inoltre, il ruolo della pubblicità e del marketing è pronunciato poiché almeno 14 studi a lungo termine hanno stabilito che più i giovani sono esposti alla pubblicità e al marketing di alcol, più è probabile che bevano. Oppure, se stanno già bevendo, il marketing e la pubblicità inducono l'adolescente a bere di più.
"Con un numero crescente di adolescenti negli Stati Uniti che hanno una televisione in camera da letto, costringere gli inserzionisti di alcolici a spostare gli annunci nella televisione a tarda notte è come invitarli a una conversazione privata con gli adolescenti ogni sera", ha concluso il coautore dello studio e direttore di CAMY David Jernigan, Ph.D.
"Per paesi come gli Stati Uniti, dove la pubblicità di alcolici è protetta come discorso commerciale, è probabile che le norme che limitano la pubblicità di alcolici ai programmi in cui il pubblico minorile non sia sovrarappresentato siano più efficaci".
Questa politica è approvata negli Stati Uniti dal Consiglio nazionale delle ricerche, dall'Istituto di medicina e da 24 procuratori generali statali.
Fonte: Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health
