Usare Facebook per promuovere comportamenti sani
Gli esperti della University of Southern California ritengono che la risposta sia complessa in quanto è necessario utilizzare una varietà di metodi per motivare comportamenti sani. Questo è l'approccio, sia faccia a faccia che online, dipende dal gruppo e dalle circostanze.
La struttura sociale del gruppo e le dinamiche di influenza in gioco influenzano il successo di tutte le strategie di promozione della salute, ha affermato Thomas W. Valente, Ph.D., professore di medicina preventiva presso la Keck School of Medicine della USC.
"Se voglio andare in una scuola superiore e cambiare l'attività fisica o altri comportamenti di obesità, devo capire che ci sono cricche e sottogruppi di studenti che presentano rischi diversi", ha detto Valente.
“Progetterei diversi interventi per i diversi gruppi. Siamo costantemente preoccupati di quanto siano inefficaci i nostri interventi: questo è un motivo importante per cui quegli interventi non funzionano.
"Possiamo fare un lavoro molto migliore promuovendo comportamenti sani se comprendiamo i contesti dei social network e progettiamo questi interventi tenendo a mente questi segnali".
Valente ritiene che un nuovo approccio per la salute pubblica includa l'utilizzo dei social network per stimolare i cambiamenti nel comportamento. Tuttavia, il metodo deve essere adattato al gruppo e alle situazioni particolari.
La sua discussione su questo approccio appare nella rivista peer-reviewed Scienza, uno dei principali canali di notizie, commenti e ricerche scientifiche.
La personalizzazione degli interventi per i gruppi e le rispettive situazioni significa che sono necessari molti approcci. Nell'articolo, Valente identifica 24 approcci, ciascuno con almeno diverse varianti, sottolineando che è necessaria una struttura più robusta per decidere quale tattica è meglio utilizzare in particolari contesti.
Gli interventi di passaparola, ad esempio, dipendono dal social network per avere successo. In alcuni casi, il passaparola viene utilizzato per diffondere la parola e in altri casi per creare gruppi di amici che la pensano allo stesso modo.
"Le prove esistenti indicano che gli interventi di rete sono piuttosto efficaci", scrive Valente. “Tuttavia, la scienza di come le reti possono essere utilizzate per accelerare il cambiamento del comportamento e migliorare le prestazioni organizzative è ancora agli inizi. La ricerca è chiaramente necessaria per confrontare diversi interventi di rete per determinare quali sono ottimali in quali circostanze ".
Valente ritiene che il settore della sanità pubblica possa trarre vantaggio dall'utilizzo di reti di informazione come Facebook e Twitter per raccogliere dati e diffondere informazioni sanitarie tra varie popolazioni.
Fonte: University of Southern California - Health Sciences
