L'acquisto di acqua in bottiglia è legato alla paura della morte?
In un nuovo studio, i ricercatori dell'Università di Waterloo in Canada si sono proposti di indagare sulle tattiche pubblicitarie delle società di acqua in bottiglia. Volevano trovare indizi sul motivo per cui molte persone acquistano acqua in bottiglia, nonostante diversi studi dimostrino che la pratica non è salutare sia per gli esseri umani che per la terra.
Le loro scoperte rivelano che l'acquisto di acqua in bottiglia può essere alimentato da una profonda vulnerabilità psicologica negli esseri umani: la paura della morte. Lo studio suggerisce che la maggior parte delle campagne pubblicitarie sull'acqua in bottiglia potrebbe prendere di mira questa paura subconscia, costringendo le persone ad acquistare e consumare determinati prodotti.
"Le pubblicità sull'acqua in bottiglia giocano sulle nostre più grandi paure in due modi importanti", afferma Stephanie Cote, che ha condotto la ricerca quando era una studentessa laureata a Waterloo. “Le nostre paure di mortalità ci spingono a voler evitare rischi e, per molte persone, l'acqua in bottiglia sembra in qualche modo più sicura, più pura o controllata. C'è anche una forza subconscia più profonda al lavoro qui, che soddisfa il nostro desiderio di immortalità ".
Nel 2013 i canadesi hanno acquistato 2,4 miliardi di litri di acqua in bottiglia, secondo un rapporto di Euromonitor. Nel 2018, tale importo dovrebbe aumentare fino a tre miliardi di litri per un valore di 3,3 miliardi di dollari canadesi, nonostante le continue ed energiche campagne contro l'acqua in bottiglia.
Per il quadro dello studio, i ricercatori hanno utilizzato la teoria della gestione del terrore (TMT), uno strumento comune utilizzato nella psicologia sociale. I ricercatori di TMT sostengono che gli sforzi delle persone per sopprimere le paure di morte consce, oltre che inconsce, portano a specifiche difese psicologiche che influenzano comportamenti come le scelte di consumo, l'accumulo di ricchezza e la sicurezza dello stato.
Il team di ricerca ha esaminato i dati estratti dal contenuto di campagne e pubblicità sull'acqua in bottiglia, siti Web, fotografie e video che rivelavano significati impliciti ed espliciti. Hanno anche studiato come le campagne contro l'acqua in bottiglia abbiano problemi a competere con i messaggi aziendali sull'acqua in bottiglia.
"I nostri risultati dimostrano che le campagne aziendali attraggono le persone che misurano il proprio valore personale in base al loro aspetto fisico, livelli di forma fisica, ricchezza materiale e finanziaria, classe e status", ha affermato Sarah Wolfe, ricercatrice presso la Facoltà di Ambiente di Waterloo.
"Gli annunci pubblicitari sull'acqua in bottiglia si basano molto sul marchio, sulle celebrità e sulle emozioni di benessere che innescano le identità del nostro gruppo e il patriottismo".
"Se le organizzazioni pubbliche e non governative fossero interessate a promuovere i vantaggi dei sistemi di acqua potabile comunali, avranno bisogno di utilizzare nuove tattiche che stimolano emotivamente e parlano a qualcosa di più dei vantaggi finanziari, etici e ambientali del rubinetto acqua."
Fonte: Università di Waterloo
