L'alcol nei film influenza il bere giovanile

Secondo una nuova ricerca, i bambini che guardano molti film con alcolici hanno il doppio delle probabilità di iniziare a bere rispetto ad altri bambini che guardano relativamente pochi di questi film.

Lo studio, pubblicato sulla rivista online BMJ Open, rivela anche che questi bambini hanno una probabilità significativamente maggiore di progredire nell'abuso di alcol.

Per lo studio, più di 6.500 bambini statunitensi di età compresa tra 10 e 14 anni sono stati regolarmente interrogati per due anni sul loro consumo di alcol e su fattori potenzialmente influenti, come la visione di film e il marketing, l'ambiente domestico, il comportamento dei pari e la ribellione personale.

Ai ragazzi è stato chiesto quali 50 film selezionati a caso avevano visto tra i primi 100 successi al botteghino in ciascuno dei cinque anni precedenti, oltre a 32 film che incassavano più di 15 milioni di dollari nel primo trimestre del 2003, l'anno del primo sondaggio.

Il numero di secondi di consumo di alcol sullo schermo, compreso il posizionamento del prodotto, in ciascuno di questi 532 film è stato misurato da programmatori qualificati. Dati i film che hanno riferito di aver visto, gli adolescenti avevano in genere visto circa 4,5 ore di consumo di alcol, mentre molti avevano visto più di otto ore.

Circa uno su 10 dei bambini (11%) ha dichiarato di possedere merce di marca, come una maglietta o un cappello, con il nome di una birra, vino o liquore. Quasi uno su quattro (23%) ha affermato che i propri genitori bevevano alcolici almeno una volta alla settimana a casa; Il 29 per cento ha affermato di essere in grado di ottenere alcol a casa.

Nel corso dei due anni, la percentuale di bambini che hanno iniziato a bere alcolici è più che raddoppiata dall'11% al 25%, mentre il numero di bambini che hanno iniziato a bere in modo incontrollato - definito come cinque o più drink di fila - è triplicato dal 4% a 13 per cento.

I genitori che bevevano a casa e la disponibilità di alcol in casa erano associati con l'assunzione di alcol, ma non con il progredire nel bere incontrollato. L'esposizione all'alcol nei film, il possesso di merce di marca, l'avere amici che bevevano e la ribellione erano associati a entrambi.

Dopo aver aggiustato i fattori che potrebbero influenzare i risultati, i bambini che hanno guardato la maggior parte dei film con alcolici avevano il doppio delle probabilità di iniziare a bere rispetto a quelli che ne avevano guardato meno, ed avevano il 63% di probabilità in più di passare al binge drinking.

L'alcol nei film ha rappresentato il 28% dei bambini che hanno iniziato a bere tra i sondaggi e il 20% di quelli che sono passati al binge drinking.

L'associazione è stata vista non solo con personaggi dei film che bevono, ma anche con il posizionamento di prodotti alcolici, hanno suggerito i ricercatori.

"L'inserimento di prodotti nei film è vietato per le sigarette negli Stati Uniti, ma è legale e comune per l'industria degli alcolici, con metà dei film di Hollywood che contengono almeno un'apparizione di un marchio di alcol, indipendentemente dalla valutazione del film", scrivono.

Sottolineano che la raffigurazione del fumo nei film è diminuita da quando è diventato un problema di salute pubblica e oggetto di monitoraggio dell'industria, e suggeriscono che l'alcol nei film "potrebbe meritare un'enfasi simile".

Fonte: BMJ-British Medical Journal