I candidati presidenziali devono adattare il linguaggio alle aspettative del pubblico

Secondo una nuova ricerca, gli elettori che vedono la nazione in gravi difficoltà economiche vedono un candidato alla presidenza più "presidenziale" quando usa un linguaggio emotivo ad alta intensità.

Ma le persone che pensano che il paese stia andando bene pensano che un candidato sembri più presidenziale quando la lingua è più moderata.

I risultati del nuovo studio potrebbero aiutare a spiegare l'appello di Donald Trump e Hillary Clinton ai loro sostenitori, ha affermato David Clementson, autore principale dello studio e dottorando in comunicazione presso la Ohio State University.

"Il successo di ciascuno può ridursi a quale candidato fa meglio abbinare la sua intensità linguistica con il proprio pubblico", ha detto Clementson.

Lo studio, pubblicato in Studi presidenziali trimestrali, ha coinvolto 304 studenti universitari. È stato condotto poche settimane prima delle elezioni presidenziali del 2012.

Ad ogni studente è stato assegnato uno dei due ipotetici scenari economici da considerare. Entrambi erano su misura per un pubblico universitario.

In uno, l'economia nazionale è forte, il 50% dei prestiti universitari può essere perdonato ei neolaureati non hanno problemi a trovare lavori ben pagati.

Nel secondo scenario, l'economia è in recessione, il governo federale richiede agli studenti di pagare anticipatamente alcuni dei loro prestiti studenteschi e i laureati non riescono a trovare lavoro.

È stato quindi chiesto loro di leggere parte di un discorso tenuto da un candidato alla presidenza.

Alcuni hanno letto un discorso che utilizzava un linguaggio a bassa intensità. Ad esempio, questo candidato ha detto: "Questa elezione rappresenta una scelta tra due visioni contrastanti per il nostro paese" e "Il tuo voto è un'opportunità per esprimere la tua opinione sulla direzione del nostro futuro".

Altri leggono un discorso in cui il candidato utilizzava un linguaggio ad alta intensità, come "Questa elezione è l'elezione più importante della tua vita" e "Un voto per me è un voto per il tuo sostentamento".

Ogni studente ha poi valutato quanto "presidenziale" e quanto "affidabile" ogni candidato suonasse nei suoi discorsi.

I risultati dello studio hanno mostrato che gli studenti preferivano diversi tipi di discorsi dei candidati, a seconda delle condizioni economiche nel loro scenario.

Coloro che hanno avuto lo scenario di recessione pensavano che il candidato che ha usato un linguaggio focoso e ad alta intensità suonasse più presidenziale.

"Volevano un candidato la cui lingua era un po 'sopra le righe, che ha promesso grandi cose per aggiustare l'economia", ha detto Clementson.

Ma gli studenti a cui era stato offerto lo scenario dei bei tempi avevano una visione diversa di ciò che sembrava presidenziale: preferivano il candidato che usava un linguaggio più calmo e meno intenso.

Per le percezioni di affidabilità, il linguaggio a bassa intensità ha funzionato in entrambe le situazioni economiche, ma soprattutto per i bei tempi.

"In tempi economici difficili, i partecipanti pensavano che i candidati fossero altrettanto affidabili se usavano un linguaggio ad alta o bassa intensità", ha detto. "Ma nello scenario in cui i tempi erano buoni, i partecipanti pensavano che il candidato che utilizzava il linguaggio più moderato fosse più affidabile."

I risultati suggeriscono che non esiste un tipo di linguaggio che piacerà sempre agli elettori, ha detto Clementson.

"I politici non sembrano sapere quando esprimere un linguaggio emotivo e quando trattenersi", ha osservato. "Ciò può essere dovuto al fatto che il pubblico non vuole sempre lo stesso tipo di linguaggio dai candidati. Si tratta di aspettative. Vogliono candidati che riflettano come si sentono in quel momento riguardo allo stato dell'economia ".

Nel 2016 Trump è il candidato che usa il linguaggio più intenso, quindi si rivolge a coloro che sono più turbati dalla direzione del paese, ha detto Clementson.

Clinton usa una combinazione di linguaggio ad alta e bassa intensità nei suoi discorsi, ha detto.

"Clinton usa un linguaggio forte affermando che l'economia non è buona per molti americani, ma è anche meno incline a usare una retorica ad alta intensità", ha detto. "Il suo linguaggio in generale attirerebbe di più coloro che sono soddisfatti dello stato dell'economia".

Fonte: Ohio State University