APA: Suggerimenti per la progettazione di siti Web circa 1997

Da quando ho deciso di non partecipare alla convention annuale degli psicologi americani di quest'anno (tenutasi, ironia della sorte, a Toronto quest'anno), ho seguito il loro blog. Questo è il primo anno in cui l'APA pubblica un blog sulla convention, 10 anni dopo che i blog sono diventati popolari. suppongo meglio tardi che mai è il tema.

E non posso fare a meno di pensare che questo sia il tema di alcuni dei discorsi approvati, come il loro discorso all'avanguardia sul miglioramento del tuo sito Web. Mi dispiace, ma davvero? Non intendo essere critico, ma questo è il tipo di consiglio che mi sarei aspettato di vedere (e che penso di aver effettivamente dato a una precedente convention) intorno al 1997. Non nel 2009. Avresti potuto risparmiare i 50 minuti parlare con esso che si riduce a:

• Il design del sito web è come qualsiasi altro servizio professionale: ottieni quello per cui paghi. Se provi a "farlo da solo" (ad esempio, facendolo "gratuitamente"), i tuoi risultati potrebbero riflettere molto bene le tue capacità. La maggior parte delle persone non penserebbe di rifare l'impianto idraulico di casa propria, quindi perché si dovrebbe pensare che il design del sito web e l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) siano diversi?
• Se decidi di "farlo da solo", guarda le pagine di altri psicologi professionisti. Rendi il tuo sito simile al loro, senza copiare all'ingrosso il loro aspetto e il loro contenuto. (Ricorda, "I bravi artisti copiano. I grandi artisti rubano" - Picasso.)
• Dimentica di cercare di diventare "ben posizionato sui motori di ricerca". A meno che tu non sia disposto a imparare un'altra professione - marketing online e ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) - ti illudi se credi di poter influenzare i risultati dei motori di ricerca semplicemente cambiando le parole chiave nel titolo della tua pagina. Sì, questo può aiutare, ma questa è la punta dell'iceberg quando si parla di SEO.
• Eviti la necessità di scorrere? Veramente? Ancora una volta, questo non è il 1997 e, sebbene questo possa essere stato il consiglio un tempo, le persone sanno come scorrere su un browser web e in un documento di Word. A loro non importa se il contenuto che offri è utile e utile per prendere una decisione su qualcosa.
• Sulla stessa linea: si dovrebbe sempre usa l'esatta quantità di parole necessarie per trasmettere le informazioni necessarie. Essere "brevi e pertinenti" dice molto poco a un potenziale cliente sul tipo di tono che ci si aspetta dalle sessioni di terapia o altro. Quindi, anche se questo può o non può funzionare per i siti Web basati sulle informazioni (it veramente dipende dal sito web), sicuramente non è un ottimo consiglio per un professionista che cerca di differenziarsi in un mercato affollato.

Per quanto riguarda il mio consiglio aggiuntivo non menzionato che probabilmente non hai guadagnato dalla partecipazione all'APA o dalla lettura del post sul blog dell'APA:

• Assicurati di apparire nelle più grandi directory online di terapisti, come Psychology Today's (che utilizziamo in licenza su Psych Central). Sempre più persone si rivolgono a questo tipo di directory, perché non sono specifiche della professione. Se non sei elencato in essi, non sarai trovato.
• Potresti passare, letteralmente, anni cercando di capire e migliorare il tuo posizionamento nei motori di ricerca. Assumi questa parte, a meno che tu non abbia davvero quel tipo di tempo libero. O preoccuparti di meno, soprattutto se compari in una serie di elenchi di terapisti online.
• Il web design è una professione, proprio come la psicologia. I professionisti generalmente assumono altri servizi professionali; non provano a fare tutto da soli. Gli psicologi tendono a diventare professionisti del marketing scadenti (a meno che tu non abbia preso anche la tua laurea in marketing), e spesso fanno anche web designer peggiori (a meno che tu non abbia trascorso 10 anni a progettare per altri, o hai anche conseguito la tua laurea in web design).
• Un sito web completa un piano di marketing completo; non è un sostituto per uno. Il tuo sito web ha uno scopo, per darti una presenza online. Tuttavia, non può sostituire un piano di marketing globale completo e ben congegnato che includa pubblicità sulla stampa locale, pagine gialle, essere nei giusti pannelli del fornitore (se si prende un'assicurazione), ecc. La maggior parte dei siti web dei professionisti sono semplicemente opuscoli elettronici, e per la maggior parte delle persone è sufficiente e tutto ciò di cui hai bisogno.
• Migliora il tuo sito web aggiungendo semplici "widget" gratuiti che mostrano cose come notizie sulla psicologia e sulla salute mentale. Ad esempio, ecco il widget di notizie gratuito di Psych Central che puoi aggiungere al tuo sito web ed ecco un elenco di tutti i widget gratuiti di Psych Central che abbiamo a disposizione. I visitatori che visitano il tuo sito apprezzeranno la semplice aggiunta di questo tipo di strumenti.
• Indirizza i tuoi clienti e visitatori sul tuo sito web alle risorse e ad altri siti web che consigli. Ho visto più e più volte ricerche che indicano il fatto che la maggior parte dei pazienti apprezza le raccomandazioni del proprio medico (e terapeuta) per le risorse online. Ad esempio, molti clienti trarrebbero vantaggio dall'adesione a un gruppo di supporto. Ce ne sono migliaia online, inclusi gli oltre 150 gruppi di supporto che ospitiamo nella comunità di Psych Central.
• Considera l'idea di aggiungere un'introduzione video al tuo sito web. YouTube è popolare per un motivo: le persone adorano i video online. Presentati! Parla di come lavori con i clienti. Fatti conoscere da loro in modo diretto e personale attraverso un semplice video di 1 o 2 minuti (e in realtà, non deve essere più lungo di quello). Se hai una fotocamera digitale più recente, alcuni telefoni cellulari o anche un videoregistratore, puoi caricare un video su YouTube e quindi incorporarlo nel tuo sito web. Sembra troppo da fare? Chiedi l'aiuto di un figlio o una figlia tecnicamente più esperti, o un nipote o una nipote, o un altro professionista che può fare la parte di caricamento per te (anche se gli strumenti video sono diventati così facili da usare al giorno d'oggi, puoi provarlo tu stesso).
• Se ti piace scrivere e ti ritrovi a voler condividere regolarmente i tuoi pensieri, considerando il blogging. Blogger.com e WordPress.com offrono alle persone un blog gratuito. Puoi collegarti dal blog al tuo sito web. Anche se raramente porta molti riferimenti alla tua pratica, può aiutarti a far conoscere il tuo nome e diventare un po 'più riconosciuto per le aree in cui pratichi (o sei un ricercatore).
• Entra sui siti di social networking come Facebook e considera Twitter (un servizio di microblogging che non richiede tanto lavoro quanto un normale blog). Molti potenziali clienti condurranno ricerche su un futuro terapista su Facebook o Google. Se non hai un profilo Facebook, alcuni clienti potrebbero prenderlo come un segno che non sei molto al top del tuo gioco. (So ​​che questo potrebbe essere un punto controverso tra alcuni professionisti, ma sì, dovresti essere su Facebook. Non preoccuparti, è già in arrivo su tra adolescenti e altri giovani adulti.)

Spero che questi suggerimenti aggiuntivi aiutino qualcuno.