Gli annunci di alcolici influenzano le scelte degli adolescenti
Una nuova ricerca scopre che l'esposizione complessiva alla pubblicità di alcolici specifici per marca influenza la marca di alcol che consuma un giovane minorenne.
I ricercatori hanno scoperto che i giovani di età compresa tra i 13 ei 20 anni avevano una probabilità cinque volte maggiore di consumare marchi che pubblicizzano sulla televisione nazionale e il 36% in più di probabilità di consumare marchi che pubblicizzano su riviste nazionali, rispetto ai marchi che non fanno pubblicità su questi. media.
I ricercatori del Center on Alcohol Marketing and Youth (CAMY) presso la Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health e la Boston University School of Public Health hanno pubblicato i loro risultati online nel American Journal of Drug and Alcohol Abuse.
Lo studio è il primo ad esaminare la relazione tra pubblicità specifica per marca e consumo di alcol specifico per marca tra i bevitori minorenni. I ricercatori hanno studiato 898 marchi disponibili sul mercato statunitense nel 2011.
Mentre studi precedenti si basavano sull'auto-segnalazione da parte dei giovani per misurare la loro esposizione alla pubblicità sugli alcolici, questo rapporto ha utilizzato le stime sull'esposizione della popolazione nazionale degli Stati Uniti da società di ricerca sui media.
In particolare, i ricercatori hanno valutato l'esposizione dei giovani minorenni alla pubblicità sugli alcolici per marca nelle riviste nazionali e nei programmi televisivi nazionali da parte di ispettori nazionali. Per quanto riguarda il consumo di alcol, i ricercatori hanno chiesto a 1.031 bevitori minorenni quale degli 898 marchi avessero consumato negli ultimi trenta giorni utilizzando un sondaggio nazionale online condotto tra dicembre 2011 e maggio 2012.
"L'esposizione al marketing è sempre più riconosciuta come un fattore importante nel bere giovanile, ma pochi studi hanno esaminato la relazione tra l'esposizione pubblicitaria complessiva e il consumo di alcol a livello di marchio", afferma David Jernigan, coautore dello studio principale.
"Questi risultati indicano che i giovani stanno effettivamente consumando le stesse marche di alcolici a cui sono maggiormente esposti tramite la pubblicità".
I ricercatori osservano di aver raggiunto le loro conclusioni dopo aver tenuto conto di fattori potenzialmente confondenti come il prezzo per oncia, che influenza l'accessibilità economica e la quota di mercato complessiva, come spiegazioni per la correlazione tra l'esposizione alla pubblicità di alcolici specifici del marchio e il consumo di giovani minorenni.
Precedenti studi che collegavano l'esposizione della pubblicità alcolica dei giovani al consumo di alcol hanno generalmente trovato piccole ma significative associazioni tra la quantità di pubblicità che i giovani vedono, sentono o leggono e quanto è probabile che inizino a bere oa bere di più.
Questa nuova ricerca esplora la relazione a livello di marchio e suggerisce fortemente che gli effetti minori riscontrati in ricerche precedenti potrebbero essere il risultato del raggruppamento di tutte le marche di alcolici o in ampie categorie di birra, vino e liquori.
"Fino a quando la ricerca non ha mostrato gli effetti della campagna pubblicitaria di Joe Camel su quali marche di sigarette fumavano i giovani, era controverso affermare che esistesse una relazione tra il marketing di sigarette e il consumo di sigarette da parte dei giovani", ha detto l'autore principale dello studio Michael Siegel, MD, MPH.
"Una volta stabilita la relazione tra le pubblicità di sigarette e i marchi che i giovani fumavano, si sono verificati significativi cambiamenti nelle politiche poiché i responsabili politici statali e federali hanno preso molto più seriamente la questione dell'esposizione pubblicitaria ai giovani".
L'alcol è la droga numero uno consumata dai giovani ed è responsabile di circa 4.300 decessi all'anno.
La pubblicità di alcolici negli Stati Uniti è regolata principalmente dall'industria stessa attraverso una serie di codici volontari, che includono la non pubblicazione di annunci su programmi televisivi in cui una quota sproporzionata del pubblico è di età inferiore ai 21 anni.
Nel 2011, l'industria degli alcolici ha speso almeno 3,5 miliardi di dollari in spese pubblicitarie e promozionali, la maggior parte dei quali nei media in cui i giovani compromettono una quota sproporzionata del pubblico.
Fonte: Johns Hopkins University / EurekAlert
