Gli annunci di alcolici sui social media sono molto influenti

Gli annunci di alcolici sui social media sembrano avere molto successo nel raggiungere il loro intento originale: il semplice vederli tende ad aumentare il desiderio di alcol, secondo un nuovo studio presso la Michigan State University (MSU).

I risultati mostrano che quando i partecipanti sono stati esposti a pubblicità di birra su Facebook, erano molto più propensi a scegliere una carta regalo per un bar piuttosto che per una caffetteria, rispetto ai partecipanti a cui sono stati mostrati annunci per l'acqua in bottiglia.

"In questo studio volevamo vedere se la semplice esposizione ai messaggi sull'alcol sui social media fa la differenza in termini di intenzioni delle persone che esprimono il consumo di alcol, oltre a impegnarsi in comportamenti di consumo correlati all'alcol", ha detto il leader dello studio Saleem Alhabash, assistente professore di pubblicità e pubbliche relazioni.

Per l'esperimento, 121 partecipanti sono stati esposti ad annunci su Facebook: un gruppo ha visto annunci per una marca di birra, mentre l'altro gruppo ha visto annunci per una marca di acqua in bottiglia. Alla fine dello studio, come ricompensa per la partecipazione, ai soggetti è stata offerta una delle due carte regalo: una per un bar, l'altra per una caffetteria.

Di coloro che hanno visto le pubblicità della birra, il 73% ha scelto la carta del bar; questo è rispetto al 55% di coloro che hanno visto le pubblicità delle bottiglie d'acqua.

"Ciò che questo ci dice è che c'è un effetto e può essere attribuito alla pura esposizione a questi messaggi", ha detto Alhabash. "Li spinge a pensare all'alcol."

I risultati sollevano domande critiche sui social media e sulla loro capacità di influenzare le persone, affermano i ricercatori, in particolare per gli utenti minorenni.

"Sui social media, la linea che distingue un annuncio dal contenuto normale è molto sottile", ha detto. "In TV, la maggior parte può riconoscere un annuncio di uno spettacolo normale. Non è sempre così sui social media ".

Inoltre, i messaggi sull'alcol sono spesso inclusi nei post personali di Facebook. Ad esempio, un individuo potrebbe pubblicare una foto di se stesso mentre beve un drink in un bar, senza pensare che suo nipote di 13 anni possa vederlo.

"Queste attività e comportamenti che eseguiamo sui social media sono automatici e abituali", ha detto. "Molto spesso non consideriamo le conseguenze delle nostre azioni, come promuovere sottilmente il consumo di alcol da parte dei minorenni o la guida sotto l'influenza".

Non esiste una soluzione rapida per questo problema, poiché non esiste una regolamentazione per la pubblicità e il marketing di alcol sui social media. E sebbene gli utenti di Facebook debbano indicare la loro età per creare un profilo, possono facilmente crearne uno.

Fonte: Michigan State University