L'autostima della donna influisce sul comportamento di Facebook
Il ricercatore dell'Università di Buffalo Michael A. Stefanone, Ph.D., ha affermato che i risultati suggeriscono che le donne si identificano più fortemente con la loro immagine e aspetto e usano Facebook come piattaforma per competere per l'attenzione.
"I risultati suggeriscono differenze persistenti nel comportamento di uomini e donne che derivano da un focus culturale sull'immagine e l'aspetto femminile", afferma.
Lo studio è stato co-autore di Derek Lackaff, Ph.D., University of Texas, Austin, e Devan Rosen, Ph.D., University of Hawaii, Manoa.
Il suo scopo era indagare le variabili che spiegano il comportamento online specifico sui siti di social network. Tra le altre cose, il team ha esaminato la quantità di tempo che i soggetti trascorrevano nella gestione dei profili, il numero di foto condivise, la dimensione delle loro reti online e quanto fossero promiscui in termini di comportamento di "amicizia".
Le contingenze, misurate dalla scala CSW (contingenze di autostima) ampiamente utilizzata sviluppata da Crocker e Wolfe, sono importanti fonti interne ed esterne di autostima, ipotizzate in precedenti ricerche e teorie per influenzare il senso di autostima di un individuo.
Lo studio di Stefanone ha scoperto che le contingenze di autostima spiegano gran parte del comportamento sociale messo in atto online.
Nello studio, 311 partecipanti con un'età media di 23,3 anni - il 49,8% dei quali erano donne - hanno completato un questionario che misurava le loro contingenze di autostima. I soggetti sono stati anche interrogati sui loro comportamenti tipici su Facebook.
"Coloro la cui autostima si basa su contingenze pubbliche (qui definite come l'approvazione degli altri, l'aspetto fisico e il superamento degli altri in competizione) sono stati più coinvolti nella condivisione di foto online e quelli la cui autostima è più dipendente dall'aspetto hanno un maggiore intensità di condivisione di foto online ", ha detto Stefanone.
Ha notato che le donne in questo studio che basano la loro autostima sull'aspetto erano anche le più prolifiche condividitrici di foto.
"I partecipanti la cui autostima è basata su contingenze private (definite in questo studio come competenza accademica, amore e sostegno familiare ed essere una persona virtuosa o morale)", ha detto Stefanone, "trascorrono meno tempo online".
Per queste persone, i social media riguardano meno il comportamento di ricerca di attenzione.
Stefanone ha detto: “Le contingenze su cui le persone valutano la propria autostima rappresentano un nuovo approccio per comprendere come le identità personali vengono sviluppate e mantenute. Questo studio fornisce un quadro per future esplorazioni della costruzione dell'identità, dell'interazione sociale e dell'uso dei media in un ambiente di comunicazione in rapida evoluzione ".
Ha detto che sebbene tale comportamento sembri stereotipato e facile da prevedere, "è deludente per me che nel 2011 così tante giovani donne continuano ad affermare la propria autostima attraverso il loro aspetto fisico - in questo caso, pubblicando foto di se stesse su Facebook come forma di pubblicità.
"Forse questo riflette il valore distorto ancorato all'aspetto delle donne in tutta la cultura popolare e nella programmazione della realtà da 'The Bachelor' a 'Keeping Up with the Kardashian'".
Lo studio è pubblicato sulla rivista Cyberpsicologia, comportamento e social network.
Fonte: University of Buffalo
