Quasi la metà degli annunci di bevande energetiche viene trasmessa in TV a tema per adolescenti
Più di 608 ore di pubblicità di bevande energetiche sono state trasmesse su 139 canali di rete e via cavo durante un recente periodo di 11 mesi e, di questi, il 46,5% è apparso su reti con temi di contenuto che potrebbero attrarre gli adolescenti, secondo un nuovo studio.
I ricercatori del Dartmouth College hanno esaminato il database degli annunci televisivi nel 2012 e nel 2013.
"Sebbene i nostri risultati non supportino l'idea che i produttori si rivolgono intenzionalmente agli adolescenti con la loro pubblicità, gli annunci di bevande energetiche sono stati trasmessi principalmente su canali con temi che potrebbero attrarre gli adolescenti e gli adolescenti sono probabilmente esposti alla pubblicità di bevande energetiche tramite la televisione", ha detto il piombo ricercatrice Jennifer A. Emond, Ph.D., Dipartimento di Medicina di Famiglia e di Comunità, Scuola di Medicina di Geisel a Dartmouth.
Le bevande energetiche, compresi i colpi e le gocce, contengono tipicamente caffeina a livelli superiori alla soda tradizionale e altri ingredienti destinati a stimolare l'energia. Il contenuto di caffeina in queste bevande può raggiungere i 200 mg per porzione da 16 once.
Sebbene generalmente riconosciuto come sicuro dalla Food and Drug Administration degli Stati Uniti, l'elevata assunzione di caffeina tra gli adolescenti è stata collegata a molti effetti negativi sulla salute, alcuni dei quali potrebbero essere piuttosto gravi per le persone con condizioni di salute sottostanti.
Nel 2013, sia l'American Medical Association che il Comitato per il commercio del Senato degli Stati Uniti hanno sostenuto il divieto di commercializzazione di bevande energetiche agli adolescenti a causa dei potenziali rischi per la salute legati al consumo di elevate quantità di caffeina. Fino ad ora, ci sono stati pochissimi studi per documentare le pratiche promozionali dei produttori di bevande energetiche sulla televisione statunitense.
Per lo studio, i ricercatori hanno identificato i 10 canali che hanno dedicato la maggior parte del tempo di trasmissione alla pubblicità delle bevande energetiche. Sulla base dei dati demografici del pubblico riportati da un gruppo commerciale di pubblicità via cavo, sei dei primi 10 canali includevano adolescenti di 12 anni nel loro pubblico di destinazione principale.
La rete principale, MTV2, ha trasmesso 2.959 minuti di pubblicità di bevande energetiche (l'8,1% di tutto il tempo di trasmissione di bevande energetiche); la percentuale di ragazzi dai 12 ai 17 anni nell'audience di base di MTV2 era del 398% superiore all'audience media della rete negli Stati Uniti.
Sebbene questo studio si sia concentrato solo sugli annunci televisivi e abbia individuato i dati delle prime 10 reti, i risultati sono importanti per gli educatori e i professionisti della nutrizione.
Poiché il mercato delle bevande energetiche è in rapida crescita con un elevato volume di pubblicità mostrate su piattaforme, i ricercatori ritengono che gli adolescenti debbano essere consapevoli dei potenziali pericoli del consumo di bevande energetiche e informati dei loro potenziali rischi per la salute.
Fonte: Elsevier Health Sciences
