I video musicali di YouTube possono incoraggiare gli adolescenti a bere
Un nuovo studio condotto da ricercatori del Regno Unito suggerisce che i video musicali di YouTube possono influenzare in modo dannoso gli adolescenti.
L'indagine è stata un'estensione di uno studio precedente che ha rilevato che gli adolescenti del Regno Unito erano fortemente esposti alle immagini di alcol e tabacco nella musica di YouTube. I ricercatori ritengono che l'esperienza visiva renda effettivamente affascinante e promuova il consumo di alcol e il fumo da parte dei minorenni.
Ora, i ricercatori hanno studiato in modo specifico la rappresentazione del contenuto di alcol nei popolari video musicali di YouTube, analizzando i testi delle canzoni e le immagini visive. Gli investigatori hanno esaminato 49 dei 40 migliori video del Regno Unito precedentemente ritenuti contenenti contenuto alcolico.
Hanno scoperto che il contenuto che coinvolge l'alcol era anche associato a immagini o testi sessualizzati e all'oggettivazione delle donne e che l'alcol era collegato all'immagine personale, allo stile di vita e alla socialità.
Alcuni video hanno anche mostrato incoraggiamento al consumo eccessivo di alcol, compresi quelli con alcol di marca, senza conseguenze negative per il bevitore mostrato.
Lo studio appare nel Giornale internazionale di medicina comportamentale.
La psicologa dott.ssa Joanne Cranwell, dell'Università di Nottingham e autrice principale dello studio, ha dichiarato: "Il consumo di alcol da parte degli adolescenti, compreso il binge drinking, è un problema di salute significativo nel Regno Unito.
“Tra i giovani, in particolare, è anche legato a comportamenti criminali, sesso non protetto, progressione verso l'uso di droghe illegali ed è un fattore di rischio per la dipendenza da alcol in età avanzata.
Nel Regno Unito, l'11% dei ragazzi tra i 15 ei 16 anni su un campione di 2.000 ha fatto sesso sotto l'influenza dell'alcol e se ne è pentito e quasi il 10% dei ragazzi e il 12% delle ragazze ha riferito di aver fatto sesso non sicuro dopo aver bevuto.
"Sappiamo che le immagini e i riferimenti sull'alcol nella pubblicità, nei film, in TV e nei video musicali sono un fattore di rischio per la diffusione del consumo di alcol nei giovani, ma volevamo definire l'esatta portata e il tipo di contenuto".
Cranwell ha utilizzato la Official Singles Chart U.K. Top 40 per esplorare la reale misura in cui l'alcol viene rappresentato e se i codici di condotta della pubblicità dell'industria degli alcolici del Regno Unito vengono violati.
Lo studio ha anche scoperto che l'uso palese dell'approvazione di celebrità o di ambasciatori del marchio di prodotti alcolici nei video musicali sembra contravvenire ai codici di condotta volontari.
Il Centro britannico per gli studi sul tabacco e l'alcol chiede nuove misure per cercare di frenare l'inclusione di contenuti relativi al fumo e al consumo di alcol nei video musicali di YouTube, che a differenza di TV e film, non sono classificati in base all'età.
I ricercatori ritengono che artisti e produttori di video musicali dovrebbero cambiare la loro politica di glamour e normalizzazione efficace del bere eccessivo e collegarlo all'attrazione sessuale e allo stile di vita di lusso.
Lo studio suggerisce che diverse società di alcolici hanno adottato strategie di marketing che violano i propri codici di condotta pubblicitari.
Pertanto, i ricercatori chiedono all'industria musicale di implementare nuovi standard per ridurre l'uso di contenuto alcolico generico e di marca nei video.
Fonte: Springer
