Gli annunci per le sigarette elettroniche aumentano la voglia di tabacco

Secondo un nuovo studio, gli annunci televisivi per le sigarette elettroniche aumentano la voglia di fumatori attuali ed ex fumatori.

I ricercatori della Annenberg School for Communication dell'Università della Pennsylvania hanno reclutato più di 800 fumatori giornalieri, intermittenti ed ex fumatori che guardavano la pubblicità di sigarette elettroniche, quindi hanno svolto un sondaggio per determinare le pulsioni, le intenzioni e i comportamenti del fumo.

Utilizzando un test standard per misurare la voglia di fumare una sigaretta, le persone che fumano sigarette di tabacco ogni giorno e che hanno guardato annunci di sigarette elettroniche con qualcuno che inalava o teneva in mano una sigaretta elettronica - nota come svapo - hanno mostrato una maggiore voglia di fumare rispetto ai fumatori regolari che non ha visto lo svapo, secondo i risultati dello studio.

Inoltre, gli ex fumatori che guardavano gli annunci di sigarette elettroniche con lo svapo avevano meno fiducia di poter evitare di fumare sigarette di tabacco rispetto agli ex fumatori che vedevano annunci di sigarette elettroniche senza svapare.

I risultati sono significativi, secondo i ricercatori, che notano che la pubblicità del tabacco è stata vietata in televisione quattro decenni fa.

Le grandi aziende produttrici di tabacco scommettono sulla pubblicità delle sigarette elettroniche, con stime che quest'anno verranno spesi più di un miliardo di dollari in quella pubblicità. Si prevede che questo numero crescerà del 50% ogni anno nei prossimi quattro anni.

"Sappiamo che l'esposizione a segnali di fumo come rappresentazioni visive di sigarette, posacenere, fiammiferi, accendini e fumo aumenta la voglia dei fumatori di fumare una sigaretta e diminuisce la fiducia degli ex fumatori nella loro capacità di astenersi dal fumare una sigaretta", ha detto Dott.ssa Erin K. Maloney.

"Poiché molti marchi di sigarette elettroniche che dispongono di un budget per la pubblicità in televisione sono visivamente simili alle sigarette di tabacco, volevamo vedere se effetti simili possono essere attribuiti alla pubblicità di sigarette elettroniche".

Maloney e il suo co-ricercatore Dr.Joseph Cappella hanno raccolto più di una dozzina di pubblicità di sigarette elettroniche dalle ricerche su Google, YouTube e sui siti web di sigarette elettroniche.

Per il loro esperimento, hanno creato tre serie di condizioni: i partecipanti hanno guardato solo gli annunci; hanno guardato gli annunci con il solo audio (le immagini sono state sostituite dal testo scorrevole dell'annuncio); oppure hanno risposto a una serie di domande non correlate sull'uso dei media che impiegavano all'incirca lo stesso tempo necessario per visualizzare gli annunci.

I ricercatori hanno scoperto che oltre il 35% dei fumatori giornalieri che hanno visto lo svapo ha riferito di avere una sigaretta di tabacco durante lo studio contro il 22% dei fumatori giornalieri che hanno visto annunci senza svapare e circa il 23% dei fumatori giornalieri che non hanno visto alcuna pubblicità.

"Data la sofisticazione del marketing delle sigarette in passato e l'aumento esponenziale dei dollari pubblicitari assegnati alla promozione delle sigarette elettroniche nell'ultimo anno, ci si dovrebbe aspettare che gli annunci per questi prodotti creati dalle grandi aziende del tabacco massimizzeranno i segnali di fumo nelle loro pubblicità, e se non regolamentato, le persone saranno esposte a molta più pubblicità di sigarette elettroniche su base giornaliera ", hanno scritto i ricercatori nello studio, che è stato pubblicato sulla rivista Comunicazione sanitaria.

Fonte: Università della Pennsylvania Annenberg School for Communication