Il genere influisce sulle valutazioni artistiche

Il valore dato a un'opera d'arte può dipendere più dal sesso del perito che dalla bellezza dell'opera, secondo un nuovo studio.

Gli uomini sembrano concentrarsi maggiormente sul background e sull'autenticità dell'artista, mentre le donne prestano maggiore attenzione all'arte stessa, afferma una studiosa di marketing della Michigan State University.

Lo studio è il primo a indagare quanto sia importante il "marchio" di un artista per i consumatori medi quando valutano l'arte.

I ricercatori hanno scoperto che il marchio personale è molto importante, una scoperta che ha implicazioni per il mercato dell'arte da 64 miliardi di dollari e per altre industrie di prodotti come cibo e moda.

Lo studio è stato pubblicato sulla rivista Psicologia e marketing.

"Tutti i consumatori nello studio, ma soprattutto gli uomini, hanno valutato l'arte con una forte enfasi su quanto fosse motivato e appassionato l'artista", ha affermato Stephanie Mangus, Ph.D. della Michigan State University.

"Quindi, se sei un artista o se gestisci un artista, lo sviluppo di quel marchio umano - trasmettere il messaggio che sei autentico - diventa essenziale."

Alcuni partecipanti allo studio hanno letto una biografia che ha caratterizzato l'artista come autentico; in altre parole, un pittore per tutta la vita che crea opere uniche.

Altri leggono una biografia che caratterizza l'artista come un normale pittore che ha intrapreso il mestiere solo di recente.

Quando l'artista è stato definito autentico, i partecipanti hanno avuto un'impressione molto più favorevole sia dell'artista che dell'opera d'arte. I partecipanti hanno indicato di essere più disposti ad acquistare il dipinto di quell'artista e a pagare un prezzo più alto per questo.

Gli uomini erano molto più propensi a utilizzare il marchio dell'artista come fattore decisivo nella valutazione dell'arte.

Questo risultato è coerente con la ricerca precedente che indica che gli uomini tendono a utilizzare fattori a loro noti (in questo caso, il marchio dell'artista) quando prendono una decisione.

Anche le donne hanno tenuto conto dell'autenticità dell'artista, ma un fattore più importante per loro era l'opera d'arte stessa.

"Le donne sono più disposte a passare attraverso un complicato processo di valutazione effettiva dell'opera d'arte", ha detto Mangus, "mentre gli uomini possono dire, 'Questo ragazzo è un grande artista, quindi comprerò la sua arte'".

"Sebbene il mercato dell'arte sia cresciuto costantemente negli ultimi 10 anni, sovraperformando il mercato azionario in quel periodo, c'è una carenza di ricerca su come i consumatori stiano effettivamente determinando il valore delle opere d'arte", ha detto Mangus.

Sapere che il marchio dell'artista gioca un ruolo importante nella valutazione dei consumatori può aiutare i mercanti d'arte a fissare meglio i loro prezzi. I risultati possono anche aiutare i consumatori a decidere quale arte acquistare.

"Per la persona media che cerca di acquistare arte, sapere qualcosa sull'artista e sapere che l'artista è autentico, può ridurre il rischio di acquistare un pezzo senza valore", ha detto Mangus.

È probabile che i risultati si estendano ad altre industrie di prodotti in cui un creatore è altamente coinvolto e visibile. Questi includono l'abbigliamento, le scarpe, i gioielli, i ristoranti e le industrie alimentari.

"Sebbene designer e chef spesso operino in secondo piano, questa ricerca suggerisce che comunicare in modo più enfatico la loro passione e il loro impegno per il loro mestiere potrebbe beneficiare in modo significativo l'immagine e le vendite di quel marchio", secondo lo studio.

Fonte: Michigan State University