Gli annunci nelle riviste per genitori modellano pratiche non sicure

Molti giovani genitori o nonni leggeranno le riviste genitoriali per suggerimenti su come crescere figli sani.

Sebbene queste pubblicazioni contengano articoli utili, un nuovo studio ha rilevato che un numero sorprendente di annunci pubblicitari apparsi sulle principali riviste della nazione per i genitori mostrava immagini o prodotti che contraddicevano le raccomandazioni sulla salute e la sicurezza dell'American Academy of Pediatrics (AAP).

I ricercatori hanno scoperto che quasi un annuncio su sei conteneva almeno un reato.

In più della metà di questi casi (59%), gli annunci promuovevano messaggi che potevano mettere a rischio la vita di un bambino, secondo i risultati presentati alla conferenza nazionale dell'American Academy of Pediatrics 2015.

Ad esempio, alcuni annunci mostravano immagini di bambini che dormivano a pancia in giù. Ciò è in conflitto con la raccomandazione dell'AAP di mettere i bambini sulla schiena per dormire per ridurre il rischio di sindrome da morte improvvisa del lattante (SIDS).

La SIDS è responsabile di più morti durante il primo anno di vita rispetto a qualsiasi altra causa negli Stati Uniti.

Lo studio ha esaminato tutte le pubblicità di prodotti per bambini delle due riviste per genitori con la più alta diffusione negli Stati Uniti tra il 2009 e il 2014. Ha valutato la frequenza con cui gli annunci andavano contro le raccomandazioni AAP in una varietà di categorie.

"Ci aspettavamo di vedere una manciata di contraddizioni nella categoria del sonno sicuro, poiché i ricercatori precedenti avevano mostrato che la maggior parte delle immagini di bambini addormentati in queste riviste raffiguravano posizioni non sicure, ma siamo rimasti sorpresi dal numero e dall'ampiezza delle categorie in cui abbiamo trovato reati, "Ha detto l'autore principale Michael B. Pitt, MD, FAAP.

Esempi inclusi:

• Uso inappropriato di medicinali per gruppi di età non sicuri o medicinali che non sono stati approvati per l'uso nei bambini dalla Food and Drug Administration statunitense;
• Promozione di giocattoli non sicuri come deambulatori e trampolini da giardino;
• Mancanza di caschi mentre si va in bicicletta o non si indossano giubbotti di salvataggio in acqua;
• Annunci con bambini piccoli che mangiano cibi contro i quali l'AAP ha raccomandazioni di soffocamento specifiche per età.

Il dottor Pitt ha affermato che i risultati sono stati motivo di preoccupazione perché è stato dimostrato che l'esposizione ripetuta ai messaggi negli annunci pubblicitari cambia il comportamento delle persone relativo al processo decisionale sulla salute.

"Su base individuale per annuncio, c'erano relativamente poche contraddizioni eclatanti. Ma la nostra preoccupazione è che vedere ripetutamente le immagini con pratiche non sicure, specialmente in un luogo in cui i genitori nuovi ed esperti cercano consigli, può portare i genitori ad assumere queste attività approvate dagli esperti delle riviste e portare a pratiche non sicure a casa ", Egli ha detto.

"Suggeriamo agli editori di considerare lo screening di base del contenuto nella loro pubblicità per garantire che le immagini ei prodotti siano conformi alle raccomandazioni dell'American Academy of Pediatrics prima della pubblicazione", ha detto il dottor Pitt.

"Molti dei reati erano nelle immagini utilizzate, non nel prodotto stesso, il che significa che le riviste non avrebbero probabilmente perso inserzionisti implementando determinati standard."

Fonte: American Academy of Pediatrics / EurekAlert