Comincia a somigliare molto al Natale

Va bene, lo ammetto, non riesco a togliermi quella dannata canzone dalla testa dopo il Ringraziamento. C'è qualcosa in "Comincia a somigliare molto al Natale" che sembra appropriato per immergermi nello spirito natalizio.

Ma poi devo fermarmi in un negozio per comprare qualcosa. E rapidamente il mio spirito natalizio si dissolve mentre sono avvolto dall'infinita raffica di spettacoli, profumi e musica natalizia. Oh, i loop infiniti della musica natalizia!

E penso tra me e me: "A chi piace questa roba?"

Non sorprende che la risposta sia "cristiani". Almeno secondo Schmitt et al. (2010) quando hanno esaminato gli effetti delle manifestazioni natalizie sul benessere delle persone.

In un esperimento che ha impiegato due studi, i ricercatori hanno esaminato gli effetti delle manifestazioni natalizie sui partecipanti. Tali manifestazioni - che sono comuni ovunque si guardi da ora fino alla fine dell'anno - hanno fatto sentire meglio o peggio le persone?

Cinquantadue studenti sono stati reclutati per partecipare al primo studio, 30 dei quali erano “celebratori” del Natale. I partecipanti sono stati assegnati in modo casuale a una delle due condizioni: completare una serie di questionari sul loro umore e benessere in un cubicolo con un piccolo albero di Natale sulla scrivania o uno senza l'albero.

Le persone che hanno celebrato il Natale hanno riportato uno stato d'animo più positivo in presenza dell'albero di Natale rispetto ai non celebranti. Ha aumentato le emozioni specifiche misurate, inclusa la sicurezza di sé e la giovialità. Tuttavia, i celebranti si sentivano anche più in colpa quando si trovavano nel cubo con l'albero di Natale.

I non celebranti hanno avuto uno stato d'animo meno positivo mentre erano seduti accanto all'albero di Natale.

Per vedere se lo Studio 1 fosse potenzialmente influenzato dalla sua auto-selezione di "celebratori", i ricercatori hanno progettato uno studio separato che misurava specificamente gli stessi effetti in tre diversi gruppi religiosi di persone: cristiani, sikh e buddisti. Sikh e buddisti non celebrano tradizionalmente il Natale.

Gli 82 partecipanti hanno compilato la stessa serie di questionari che misuravano l'umore e il benessere, e ancora una volta sono stati assegnati in modo casuale a farlo in un cubicolo con o senza un albero di Natale.

I risultati dello studio 1 erano veri?

In effetti lo hanno fatto. I ricercatori hanno scoperto che i cristiani avevano un maggiore senso di benessere e autostima quando compilavano i questionari in presenza dell'albero di Natale:

Quando abbiamo esaminato emozioni più discrete, abbiamo scoperto che la presenza dello spettacolo natalizio influiva in modo differenziato sulla sicurezza di sé e sull'attenzione. È importante sottolineare che l'effetto negativo della dimostrazione sull'autostima e sull'autostima dei non cristiani è stato mediato dalla riduzione del loro senso di inclusione.

Sebbene i cristiani si sentissero meglio in presenza dell'esibizione, l'inclusione non differiva in base alle condizioni e, quindi, l'effetto positivo dell'esibizione per i cristiani non può essere spiegato in termini di aumento dei sentimenti di inclusione.

Sebbene gli effetti fossero generalmente negativi per i non cristiani, sia i cristiani che i non cristiani hanno riferito di aspettarsi che l'effetto della manifestazione fosse positivo.

In poche parole, quindi, i cristiani sono incoraggiati dalle manifestazioni natalizie, mentre i non cristiani sentono che tali manifestazioni li escludono:

Nel complesso, i nostri risultati suggeriscono che per le persone che non celebrano il Natale, la presenza di uno spettacolo natalizio le fa sentire meno incluse in quel contesto, e quindi rappresenta una minaccia per il loro senso di sé.

La nostra identità influisce direttamente sul modo in cui percepiremo questo tipo di manifestazioni natalizie e, anche inconsciamente, può influenzare il nostro umore. Quindi la prossima volta che torni dal negozio, tienilo a mente se ti senti meno che nello "spirito natalizio" e non festeggi il Natale. La scienza dice che non sei solo!

Ma se ci vai, nota che raramente sentirai l'odore dei profumi del periodo natalizio che non sono abbinati alla musica natalizia. Anche questo per una ragione scientifica! Spangenberg et al. (2005) hanno scoperto che la presenza di un profumo natalizio con musica non natalizia in un negozio abbassava le valutazioni del consumatore su quel negozio. Le valutazioni dei consumatori di un negozio sono state le più alte in questo periodo dell'anno in cui la musica natalizia era abbinata ai profumi natalizi.

E i rivenditori si chiedono perché così tanti fanno acquisti online.

Riferimenti

Schmitt, Michael T .; Davies, Kelly; Hung, Mandy; Wright, Stephen C. (2010). L'identità modera gli effetti delle manifestazioni natalizie sull'umore, l'autostima e l'inclusione. Journal of Experimental Social Psychology.

Spangenberg, Eric R .; Grohmann, Bianca; Sprott, David E. (2005). Sta iniziando a profumare (e suonare) in modo molto simile al Natale: gli effetti interattivi del profumo ambientale e della musica in un ambiente di vendita al dettaglio. Journal of Business Research, 58 (11), 1583-1589.