L'illuminazione della stanza influenza le emozioni
L'effetto è così intenso che gli esperti suggeriscono che abbassare le luci può servire a migliorare il processo decisionale razionale o ad aiutare a risolvere i negoziati più facilmente.
Per l'indagine, la professoressa Alison Xu dell'Università di Toronto Scarborough e Aparna Labroo della Northwestern University hanno condotto una serie di studi per esaminare la relazione tra illuminazione ed emozione umana.
"Altre prove dimostrano che nei giorni di sole le persone sono più ottimiste riguardo al mercato azionario, riferiscono un maggiore benessere e sono più utili, mentre l'esposizione prolungata a giornate buie e cupe può provocare disturbi affettivi stagionali", ha detto Xu.
Sorprendentemente, nello studio attuale, i ricercatori hanno scoperto che le luminose giornate di sole rendevano le persone inclini alla depressione più depresse.
Xu ha notato che i tassi di suicidio raggiungono il picco durante la tarda primavera e l'estate, quando il sole è abbondante.
Xu e Labroo hanno chiesto ai partecipanti di valutare una vasta gamma di cose - la piccantezza della salsa di ali di pollo, l'aggressività di un personaggio immaginario, quanto fosse attraente qualcuno, i loro sentimenti su parole specifiche e il gusto di due succhi - in diverse condizioni di illuminazione .
I risultati: sotto luci intense le emozioni si fanno sentire più intensamente.
Nella stanza più luminosa i partecipanti volevano una salsa di ala di pollo più piccante, pensavano che il personaggio immaginario fosse più aggressivo, trovavano le donne più attraenti, si sentivano meglio con le parole positive e peggio con le parole negative, e bevevano più del succo "favorevole" e meno del " sfavorevole ”succo.
Xu dice che l'effetto che la luce intensa ha sul nostro sistema emotivo potrebbe essere il risultato della sua percezione come calore, e la percezione del calore può innescare le nostre emozioni.
"La luce intensa intensifica la reazione emotiva iniziale che abbiamo a diversi tipi di stimoli, inclusi prodotti e persone", afferma.
La maggior parte delle decisioni quotidiane vengono prese anche sotto una luce intensa.
Quindi abbassare la luce può aiutarti a prendere decisioni più razionali o persino a risolvere i negoziati più facilmente.
"I marketer possono anche regolare i livelli di alleggerimento nell'ambiente di vendita al dettaglio, in base alla natura dei prodotti in vendita", ha affermato Xu.
"Se vendi prodotti emozionali ed espressivi come fiori o anelli di fidanzamento, sarebbe logico rendere il negozio il più luminoso possibile".
Xu osserva che è probabile che l'effetto sia più forte nei giorni più luminosi intorno a mezzogiorno, quando la luce solare è la più abbondante e nelle regioni geografiche che presentano giornate più soleggiate piuttosto che nuvolose.
La ricerca è pubblicata nel Journal of Consumer Psychology.
Fonte: Università di Toronto Scarborough
