Il segreto per crescere un acquirente intelligente
Mentre ci affrettiamo a concludere i nostri acquisti natalizi dell'ultimo minuto, i genitori potrebbero chiedersi come possono crescere i bambini che diventeranno consumatori saggi una volta che saranno adulti.
Per trovare la risposta, devono solo guardarsi allo specchio.
Secondo un nuovo studio, i genitori sono gli agenti principali che socializzano i loro figli, più che amici, altri adulti o organizzazioni, come le chiese.
Ma quale stile genitoriale è il migliore per aiutare i bambini ad apprendere le capacità e le attitudini di cui hanno bisogno per essere consumatori intelligenti?
Per trovare la risposta, i ricercatori hanno analizzato i dati di 73 studi a livello nazionale. Hanno quindi creato categorie per definire quattro stili genitoriali di base.
I genitori autorevoli hanno maggiori probabilità di dire ai bambini cosa vogliono che facciano spiegando anche il motivo, che i ricercatori descrivono come comunicazione "restrittiva" e "calorosa". Questi genitori tendono a relazionarsi in modo abbastanza efficace con i loro figli e si aspettano che agiscano in modo maturo e seguano le regole familiari, consentendo anche un certo grado di autonomia.
Anche i genitori autoritari sono restrittivi, ma non altrettanto propensi a mostrare tanto calore nella loro comunicazione, ha detto il ricercatore Les Carlson, professore di marketing presso l'Università del Nebraska-Lincoln.
"È più probabile che dicano a un bambino cosa fare e non spieghino il motivo", dice.
Trascurare i genitori offre poche indicazioni per lo sviluppo dei loro figli e un monitoraggio limitato delle attività.
I genitori indulgenti sono indulgenti, compiacenti e danno ai bambini i diritti degli adulti senza aspettarsi che si assumano responsabilità.
I ricercatori hanno scoperto che molti degli studi hanno mostrato che i figli di genitori autorevoli hanno avuto i migliori risultati quando interagiscono con il mondo che li circonda. Questi bambini hanno consumato cibi più sani come frutta e verdura e hanno fatto scelte più sicure, come indossare un casco da bicicletta.
Hanno anche fornito preziose opinioni sulle decisioni di consumo familiare, hanno scoperto i ricercatori.
"Penso che la nostra cultura sia cambiata nel tempo per essere più permissiva con i bambini, ma abbiamo trovato molte prove che hanno dimostrato che va bene essere restrittivi con i bambini", ha detto Carlson. "È anche importante spiegare ai bambini perché le restrizioni sono importanti."
L'analisi ha anche mostrato che i figli di genitori restrittivi avevano meno probabilità di essere coinvolti in cyberbullismo, furto, vandalismo, uso di droghe e sensazione di avere una forma del corpo poco attraente, ciò che i ricercatori hanno definito "risultati negativi della socializzazione dei consumatori".
Per applicare questi risultati alla vita quotidiana, i genitori potrebbero addestrare in modo proattivo i propri figli portandoli a fare la spesa e guidandoli nelle decisioni, secondo Carlson.
"Ad esempio, i genitori possono parlare del motivo per cui sono scettici nei confronti della pubblicità che possono vedere in un negozio per insegnare ai bambini come filtrare le informazioni", ha detto. "Guardare la televisione con i bambini è un'altra opportunità per interagire con loro in una conversazione su ciò che stanno vedendo per insegnare loro come essere consumatori pienamente informati".
Lo studio è stato pubblicato nel Journal of Consumer Psychology.
Fonte: Society for Consumer Psychology
