I social media incoraggiano a bere?

Una nuova ricerca suggerisce che più un utente di Facebook visualizza condivisioni o commenti nelle pagine relative all'alcol, più è probabile che quella persona consideri di bere alcolici.

I risultati provengono da uno studio della Michigan State University che ha chiesto a più di 400 partecipanti i loro sentimenti dopo aver incontrato e risposto agli articoli di Facebook correlati all'alcol.

I risultati: maggiore è il coinvolgimento, maggiori sono le possibilità di voler bere.

"Quello che abbiamo scoperto è che se le persone si sentono davvero così coinvolte da quel messaggio e vogliono fare qualcosa al riguardo - come, condividere o commentare - che rende la probabilità che pensino di bere ancora più grande", ha detto Saleem Alhabash, Ph.D. , un assistente professore che ha condotto lo studio.

Questo studio, ha detto Alhabash, ha alcune serie implicazioni, in particolare in termini di introduzione di alcol ai minori di 21 anni.

"Il contenuto di alcol è ovunque", ha detto Alhabash. "I bevitori minorenni vedranno questi annunci, penseranno che siano interessanti e poi metteranno mi piace o condivideranno. Interagiscono con esso e iniziano a pensarci ".

Alhabash ritiene che le barriere che impediscono ai giovani minorenni di vedere annunci di alcolici online siano "minime". Ha detto che i social media, per legge, non possono indirizzare i contenuti legati all'alcol a chi ha meno di 21 anni, ma "una volta che è là fuori non ne sei il proprietario. Non puoi controllare cosa succede. "

Ai soggetti della ricerca sono state mostrate tre pagine Facebook: una che era un post di Facebook sul marketing di alcolici abbinato a un display che promuoveva il bere; un altro accompagnato da un annuncio di servizio pubblico anti-alcol; e un altro abbinato a un annuncio di non consumo, come un annuncio di una banca.

Il team ha scoperto che i partecipanti interessati a mettere mi piace, condividere o commentare i messaggi di marketing sull'alcol hanno mostrato maggiori intenzioni di consumare alcol. Ciò è stato particolarmente vero quando il messaggio di marketing che hanno visualizzato aveva già un numero elevato di Mi piace e condivisioni da altri utenti di Facebook.

"Le intenzioni portano alle azioni?" ha detto Anna McAlister, Ph.D., assistente professore di pubblicità e pubbliche relazioni e membro del team. "L'intenzione è il singolo più forte predittore del comportamento effettivo."

Stranamente, i ricercatori hanno scoperto che quando un aggiornamento dello stato relativo all'alcol era abbinato a un messaggio anti-alcol, la persona che lo vedeva era più probabile che considerasse il bere.

"È ironico perché il modo classico di pensare al marketing, ad esempio in TV, è fare pubblicità insieme ai marchi di alcolici", ha detto Alhabash. "Il nostro studio dice che" questo potrebbe non essere il modo per farlo. ""

Fonte: Michigan State University