Studenti delle scuole medie esposti a più annunci di alcolici ogni giorno

Un nuovo studio mostra che gli studenti delle scuole medie sono esposti a una media di 2-4 annunci di alcolici su base giornaliera. I risultati sono preoccupanti poiché la ricerca ha dimostrato che gli annunci di alcolici possono incoraggiare il consumo di alcol da parte dei minorenni.

"L'evidenza è forte che i bambini corrono un rischio maggiore se sono esposti alla pubblicità di alcolici", afferma Rebecca L. Collins, Ph.D., leader dello studio, ricercatrice della RAND Corporation.

Avverte i genitori di "essere consapevoli" che i bambini sono circondati dal marketing di alcol. E lo notano, aggiunge.

"Sappi solo che le decisioni dei ragazzi di bere non vengono all'improvviso al college. I bambini piccoli sono sempre esposti agli annunci di alcolici e questo può influenzarli ", afferma.

Lo studio ha coinvolto 589 studenti, di età compresa tra 11 e 14 anni, residenti a Los Angeles e dintorni. Per oltre due settimane, i bambini hanno utilizzato dispositivi portatili per registrare i loro incontri con annunci di alcolici.Nel complesso, lo studio ha rilevato che i bambini vedevano circa tre annunci di alcolici al giorno. I cartelloni e le insegne all'aperto erano la fonte più comune, rappresentando il 38% di tutti gli annunci, seguiti dalla televisione con il 26%.

Lo studio suggerisce che i responsabili politici dovrebbero prestare maggiore attenzione alla pubblicità di alcolici all'aperto, che, ha osservato Collins, è sotto il controllo delle comunità locali.

I produttori di alcol sono essenzialmente autoregolamentati quando si tratta di pubblicità. Le linee guida del settore affermano che gli annunci di alcolici dovrebbero essere limitati ai media con un pubblico prevalentemente adulto. Le linee guida scoraggiano anche la pubblicazione di annunci vicino a scuole, parchi giochi e chiese, ha sottolineato Collins.

Tuttavia, i risultati mostrano che vedere annunci di alcolici è un evento quotidiano per gli studenti delle scuole medie. Ciò è particolarmente vero per i bambini ispanici e afroamericani, che vedono rispettivamente una media di tre e quattro annunci al giorno. I bambini bianchi tendono a vedere meno annunci di alcolici, una media di due al giorno.

"È piuttosto preoccupante che i bambini afroamericani abbiano visto il doppio degli annunci", ha detto Collins.

Collins ha anche sottolineato un'altra scoperta sorprendente: le ragazze hanno visto il 30% in più di annunci rispetto ai ragazzi, una differenza che non è stata documentata in ricerche precedenti.

Questo potrebbe significare alcune cose, osserva Collins. Gli inserzionisti di alcolici si sono espansi per indirizzare altri programmi TV diversi dal loro tradizionale obiettivo di sport, e questo potrebbe far sì che più ragazze vedano gli annunci. Oppure può essere che le ragazze guardino più programmi sportivi rispetto agli anni passati. Oppure più ragazze potrebbero vedere questi annunci sulla stampa, poiché le ragazze tendono a leggere più riviste rispetto ai ragazzi.

I risultati sono pubblicati nel Journal of Studies on Alcohol and Drugs.

Fonte: Journal of Studies on Alcohol and Drugs