La recessione nel Regno Unito può spingere i giovani a farsi strappare

Un nuovo studio del Regno Unito suggerisce che i problemi economici in corso in Gran Bretagna stanno avendo una conseguenza inaspettata poiché sempre più giovani uomini si sforzano di ottenere corpi perfetti per la palestra per creare un marchio di social media.

La nuova ricerca postula che le rotte tradizionali verso il successo e il potere sono state erose in "Austerity Britain", inducendo i giovani uomini a cercare valore attraverso i loro corpi piuttosto che l'intelletto.

Dopo il crollo finanziario del 2008, c'è stato un aumento empiricamente osservabile di giovani uomini che condividono le immagini dei loro corpi elaborati sulle piattaforme dei social media, ha detto l'autore dello studio, il dottor Jamie Hakim.

Il suo documento appare nel Journal of Gender Studies.

Hakim, docente di studi sui media presso l'Università dell'East Anglia (UEA), ha affermato: "Uno degli aspetti più interessanti di questo sviluppo è il cambiamento di potere di un segmento della società che si è storicamente definito attraverso la propria mente, mentre a allo stesso tempo definendo coloro che hanno subordinato - donne, gay e persone della classe operaia - attraverso i loro corpi.

Il primo gruppo è stato storicamente impiegato come decisore altamente retribuito, mentre il secondo faceva affidamento su attributi fisici per svolgere lavoro manuale e domestico, schiavitù e lavoro sessuale.

"L'austerità ha eroso i tradizionali mezzi di creazione di valore dei giovani uomini, quindi sono diventati sempre più dipendenti dai loro corpi come mezzo per sentirsi preziosi nella società.

In termini teorici, la cosiddetta "spornosessualità" è una risposta incarnata ai cambiamenti materiali causati dall'austerità neoliberista ".

Il termine "spornosexuality", un connubio di "star dello sport" e "pornostar", è stato coniato nel luglio 2014 dal commentatore dei media Mark Simpson, in un articolo in Il Daily Telegraph sull'aumento degli uomini che frequentano la palestra principalmente per motivi di aspetto, piuttosto che per salute o forma fisica.

Hakim ha esaminato i dati di Sport England che hanno mostrato un aumento significativo di anno in anno del numero di uomini di età compresa tra 16 e 25 anni che frequentano la palestra tra il 2006 e il 2013.

Nel frattempo, la società di ricerche di mercato Nielsen ha scoperto che le vendite di prodotti per la nutrizione sportiva che vengono utilizzati per eliminare il grasso corporeo e costruire muscoli sono aumentate del 40% nei 10 maggiori supermercati britannici, la seconda crescita delle vendite di qualsiasi prodotto venduto nei supermercati nel 2014.

Allo stesso modo, Hakim ha scoperto che questo gruppo demografico consuma e produce supporti cartacei e digitali relativi al body building.

La versione stampata di Salute dell'uomo è diventato il titolo più venduto nel mercato britannico delle riviste maschili nel 2009, vendendo quasi il doppio delle copie rispetto al suo concorrente più vicino, l'affermato GQ rivista.

Allo stesso tempo, il mercato complessivo delle riviste di consumo stava diminuendo drasticamente in circolazione, mentre gli hashtag relativi al fitness sui siti di social media erano multimilionari.

La ricerca mostra che i giovani uomini sono diventati sempre più abili nel costruire un marchio di social media basato sui loro corpi allenati e allo stesso modo esperti nel marketing se stessi attraverso i social media.

Tuttavia l'equità del sudore fornisce poche garanzie.

Per mantenere sia il corpo che il marchio sono necessari grandi quantità di tempo e lavoro costante, ma i piaceri ottenuti sono solo fugaci. Ma con poco altro di valore durevole disponibile nell'economia attuale, questi uomini si sentono obbligati a continuare a perseguire queste attività.

Hakim ha detto: “L'ascesa degli uomini che vanno in palestra e condividono le immagini dei loro corpi allenati è iniziata intorno al 2008, in coincidenza con l'intensificarsi del neoliberismo che si è verificato in risposta al crollo economico del 2008 e alle seguenti misure di austerità. Questa non è una coincidenza.

“Esiste una correlazione tra l'ascesa di giovani uomini che modellano corpi muscolosi e li condividono online e le misure di austerità sperimentate dalla loro generazione. Queste tattiche economiche stanno aumentando la disuguaglianza, soprattutto per i nati dopo il 1980, con prezzi delle case proibitivi, la perdita di contratti sicuri a lungo termine, tasse scolastiche e altri ostacoli alla sicurezza economica.

"La proiezione di ciò che costituisce una 'bella vita' è diventata così spettacolare anche se i mezzi per ottenere la proprietà della casa, una carriera prestigiosa e un reddito elevato stanno diminuendo radicalmente".

Attraverso interviste a giovani uomini britannici che usano regolarmente la palestra e hanno costruito un "marchio" sui social media basato sui loro corpi allenati, Hakim ha scoperto che ogni uomo parlava dell'importanza della risposta dei pari alle immagini che circolavano.

"Continuano a perseguire in modo avvincente questi obiettivi di fitness perché le gioie di accumulare capitale spornosessuale sono una delle poche rimaste per i giovani uomini nell'economia di austerità post-crisi della Gran Bretagna", ha detto. "Questa è una risposta incarnata e mediata ai sentimenti precari prodotti dall'austerità neoliberista".

Fonte: University of East Anglia