La TV online potrebbe non portare a guardare di più
Un nuovo studio indaga su come l'esperienza televisiva può cambiare man mano che la visione online diventa più diffusa.
I ricercatori dell'Università del Texas a Dallas hanno scoperto che la televisione online non influenza la quantità di tempo che una persona trascorre guardando la TV, ma rende l'esperienza più piacevole.
"Alcuni resoconti dei media prevedono che, poiché le persone ora hanno accesso a guardare tutto ciò che vogliono, ogni volta che vogliono, trascorreranno più tempo a guardare la TV", ha detto il dottor Stan Liebowitz, professore di economia manageriale e uno degli autori dello studio.
Per la loro ricerca, Liebowitz e il dottor Alejandro Zentner hanno esaminato il consumo della televisione durante il passaggio dalla trasmissione televisiva alla TV via cavo. Poiché i dati sulle tendenze attuali nella visione di Internet TV non saranno disponibili per altri 10-15 anni, gli autori hanno utilizzato la storia passata per prevedere le esperienze future.
Lo studio, recentemente pubblicato su Giornale di economia culturale, ha scoperto che il tempo di visione è rimasto sostanzialmente lo stesso, indipendentemente dall'aumento della varietà di programmi TV disponibili.
Liebowitz ha affermato che i consumatori hanno solo 24 ore al giorno, quindi dare loro più varietà non significa che passeranno più tempo a guardare la televisione.
Anche se non guardano più la TV, secondo lo studio gli spettatori si divertono maggiormente guardando la televisione tramite Internet.
"Ulteriori scelte di programma implicano che le persone avranno maggiori probabilità di trovare uno spettacolo televisivo che si avvicina di più ai loro gusti", ha detto Zentner.
Le scelte di programma aggiuntive dovrebbero significare un'esperienza più divertente e piacevole.
Poiché la varietà di programmi non influisce sulla quantità di consumo televisivo, le società di servizi di streaming su Internet a richiesta non dovrebbero aspettarsi di realizzare entrate aggiuntive attraverso una maggiore visualizzazione, affermano i ricercatori.
Liebowitz ha affermato che dovrebbero concentrarsi sulle entrate degli abbonamenti come Netflix piuttosto che sulle entrate pubblicitarie come ha fatto inizialmente Hulu.
E che dire del binge watching, la visione di più episodi di uno spettacolo televisivo in rapida successione?
"I nostri risultati implicano che le persone che consumano la TV in abbuffate non cambiano il tempo totale che passano a guardare la TV", ha detto Liebowitz. "Invece, stanno solo cambiando i contenuti che stanno guardando."
La consapevolezza che una maggiore varietà non modifica la quantità di consumo televisivo può fornire intuizioni strategiche per altri settori, ha affermato Liebowitz.
I consumatori hanno un gran numero di scelte per molti prodotti, inclusi film, barrette di cioccolato e automobili. Queste industrie potrebbero avere la stessa caratteristica della televisione: una maggiore varietà sposta semplicemente il consumo verso scelte che meglio si adattano ai gusti di ogni consumatore.
In definitiva, la scelta extra di guardare la TV online è positiva per gli spettatori.
"I consumatori staranno meglio con l'aumentare della possibilità di guardare la TV via Internet", ha detto Liebowitz. "Se hai più scelte, sarai in grado di trovare un programma che si adatti a ciò che hai voglia di guardare."
Fonte: Università del Texas, Dallas
