Pillole dimagranti controproducenti
La cultura americana è dominata da soluzioni rapide - o dalla mentalità del "avere un'app per quello". Allo stesso modo, crediamo che la tecnologia possa curare tutti i mali, persino l'obesità.
Gli esperti notano che la vendita e l'uso di pillole e rimedi per la perdita di peso ha raggiunto il massimo storico, una scoperta correlata all'aumento dei tassi di obesità.
Un nuovo studio, "I pericoli dei rimedi di marketing per la gestione del peso e il ruolo dell'alfabetizzazione sanitaria", rileva che le false credenze su questi farmaci dimagranti stanno facendo aumentare di peso gli americani.
Lo studio è imminente nel Journal of Public Policy & Marketing.
I ricercatori hanno scoperto che alcune strategie di perdita di peso possono avere un effetto paradossale incoraggiando effettivamente comportamenti malsani.
"I rimedi per il controllo del peso che promettono di ridurre i rischi di essere in sovrappeso possono minare la motivazione dei consumatori a impegnarsi in comportamenti di supporto alla salute", scrivono gli autori Lisa E.Bolton (Pennsylvania State University), Amit Bhattacharjee (Dartmouth College) e Americus Reed, II (University of Pennsylvania).
"In parole povere, perché impegnarsi a vivere uno stile di vita sano quando un rimedio per il controllo del peso può prendersi cura del problema?"
Nello studio ai partecipanti è stato concesso l'accesso gratuito a una ciotola di biscotti al cioccolato, con un gruppo consigliato in anticipo su una nuova, potente pillola per combattere i grassi.
Il gruppo che credeva nell'esistenza della nuova pillola ha mangiato molti più biscotti a persona - alcuni partecipanti ne hanno consumato fino a 30. Un test aggiuntivo ha mostrato che più il biscotto ingrassa, più i partecipanti avrebbero mangiato troppo, fintanto che si aspettavano di farlo essere in grado di prendere la pillola dimagrante.
I ricercatori ritengono che lo studio dimostri che le stesse persone che hanno bisogno di perdere peso hanno maggiori probabilità di usare pillole dimagranti. E le pillole possono indurre l'individuo ad aumentare pericolosamente il consumo di cibi malsani.
La buona notizia è che incoraggiare i consumatori a guardare oltre il marketing e trovare informazioni reali su un farmaco è stato molto efficace nel ridurre le loro false aspettative e comportamenti malsani.
Questa stessa strategia potrebbe rivelarsi efficace in altre aree della vita dei consumatori, portando sollievo, ad esempio, a coloro che stanno cercando di migliorare le proprie finanze ma sono preda di rimedi finanziari "rapidi".
"Data l'ubiquità dei rimedi nel mercato odierno, sono necessarie ulteriori ricerche per comprendere l'impatto del marketing dei rimedi sui consumatori.
C'è ampio spazio per i decisori politici e gli operatori di marketing responsabili per migliorare le pratiche di marketing dei rimedi per ridurre al minimo le conseguenze potenzialmente dannose per i consumatori ", concludono gli autori.
Fonte: American Marketing Association / EurekAlert
