L'uso dell'umorismo su Twitter da parte dei candidati politici può ritorcersi contro
Un nuovo studio mostra che l'uso dell'umorismo sui social media da parte dei candidati politici può a volte ritorcersi contro quando si tratta di potenziali sostenitori.
I risultati, pubblicati sulla rivista Rapporti di ricerca sulla comunicazione, mostrano che le persone erano più propense a vedere i messaggi che utilizzavano l'umorismo come inappropriati per un candidato politico che non conoscevano. Ciò ha portato i partecipanti a valutare un candidato che utilizzava l'umorismo come meno credibile di uno che non lo faceva e meno propenso a ottenere il proprio voto.
"I candidati dovrebbero essere cauti nell'usare l'umorismo sui social media", ha detto Olivia Bullock, coautrice dello studio e studentessa di dottorato in comunicazione presso la Ohio State University. "Le persone si aspettano che i politici mostrino serietà e competenza anche sui social media, dove gli utenti sono spesso incoraggiati a essere più informali".
Per lo studio, i partecipanti hanno reagito ai post di un candidato fittizio, quindi non c'era alcuna conoscenza precedente del candidato.
È possibile che le regole possano essere diverse per i politici - come Donald Trump o Elizabeth Warren - che sono già noti, ha detto il coautore dello studio Austin Hubner, anche lui studente di dottorato in comunicazione presso l'Ohio State.
"Per i candidati che non sono famosi, usare l'umorismo può essere più rischioso che per i politici affermati", ha detto Hubner.
I ricercatori hanno reclutato 476 studenti universitari a cui è stato mostrato il profilo di un fittizio candidato politico di nome "Alex Smith" sul sito di social media Twitter. I partecipanti sono stati assegnati in modo casuale a vedere un Alex Smith che era maschio o femmina e giovane o vecchio, come raffigurato dalle loro foto. Nessun partito politico è stato dato per il candidato.
I profili Twitter contenevano cinque tweet relativi a donazioni di infrastrutture, istruzione, votazioni e campagne.
La metà dei partecipanti ha visto tweet chiari sull'argomento, mentre l'altra metà ha visto tweet che utilizzavano un dispositivo umoristico - i giochi di parole - per inviare lo stesso messaggio.
Ad esempio, un tweet con un gioco di parole è stato "Siamo stufi di ricevere cattive cure mediche! È ora di curare il nostro sistema danneggiato. " Il tweet formale equivalente era "Siamo stanchi di ricevere cattive cure sanitarie! È ora di riparare il nostro sistema guasto. "
Nel complesso, i partecipanti che hanno letto i tweet umoristici erano più propensi di quelli che hanno letto i tweet standard a dire che i messaggi non erano appropriati per un individuo che si candidava a una carica pubblica e che erano sorpresi che il candidato li avesse inviati.
Di conseguenza, i candidati che hanno pubblicato tweet umoristici sono stati considerati meno credibili ei partecipanti erano quindi meno propensi a dire che avrebbero votato, fatto una campagna e donato loro se avessero partecipato nel loro distretto.
Il sesso o l'età del candidato non hanno influenzato il modo in cui i partecipanti allo studio hanno giudicato l'uso dell'umorismo.
Bullock ha riconosciuto che i partecipanti allo studio erano tutti studenti universitari e che i risultati potrebbero essere diversi in altri gruppi demografici.
"D'altra parte, se un gruppo risponderà positivamente all'umorismo sui social media, l'aspettativa sarebbe che sarebbero i giovani", ha detto Bullock. "Non è quello che abbiamo trovato."
Una domanda non affrontata nello studio è il ruolo della partigianeria nel modo in cui viene accettato l'umorismo, perché i candidati nello studio non avevano etichette di partito.
Ma i ricercatori hanno chiesto ai partecipanti con quale partito si identificavano e a quale partito pensavano appartenessero i candidati nello studio. La maggior parte dei partecipanti pensava che i candidati allo studio fossero democratici.
Tuttavia, i partecipanti che si sono identificati come democratici non avevano più probabilità di quelli che si identificano come indipendenti o repubblicani di avere una reazione positiva all'uso dell'umorismo da parte dei candidati, ha detto Bullock.
"Ciò fornisce alcune indicazioni che le persone potrebbero non accettare di più l'umorismo da un candidato del proprio partito", ha detto.
Nel complesso, i risultati suggeriscono che i candidati dovrebbero essere consapevoli del loro pubblico sui social media, in particolare quando iniziano per la prima volta, ha detto Bullock.
"Le persone hanno determinate aspettative nei confronti dei candidati politici e devono tenerle a mente quando comunicano".
Fonte: Ohio State University
